Diseño de un plan estratégico para mejorar el posicionamiento de la marca helados bugui ltda. en el área metropolitana de la ciudad de Medellín.

HELADOS BUGUI LTDA., es una Empresa productora y comercializadora de productos lácteos helados en el Área Metropolitana de la ciudad de Medellín; la cual vio la necesidad de indagar en el mercado el nivel de posicionamiento de su marca y sus principales competidores, por lo cual decidió realizar un estudio para determinar éstas variables. Se realizó una investigación para determinar el grado de posicionamiento de la marca HELADOS BUGUI LTDA., en el Área Metropolitana de la ciudad de Medellín; para así poder establecer que estrategias y planes de acción a desarrollar para un mejor posicionamiento en el medio actual. Se analizó que en este grupo de los helados existen varias marcas que agrupadas conforman una competencia bien definida, donde la Empresa HELADOS BUGUI LTDA., espera mejorar el posicionamiento de su marca mediante la realización de un plan estratégico general, el cual deberá regenerar las políticas y objetivos trazados por la Empresa en lo concerniente a la comercialización y publicidad de la marca. Se detectó que el departamento de mercadeo deberá dirigir sus esfuerzos al posicionamiento de la marca HELADOS BUGUI LTDA., teniendo en cuenta la afinidad del consumidor final hacía sus productos y servicios. El trabajo de investigación esta estructurado a partir de los siguientes enfoques: en primera instancia se dio a conocer la Empresa HELADOS BUGUI LTDA., con aspectos como son la misión, visión, políticas, carta organizacional, entre otros; luego se continúo con el desarrollo del trabajo de campo, el cual consistió en la realización de las encuestas de tipo personal por las cuales se obtuvo la información necesaria para distinguir las diferentes debilidades, oportunidades, amenazas y fortalezas de tipo comercial que tiene la Empresa en el Área Metropolitana de la Ciudad de Medellín. Se desarrolla una propuesta generalizada a la estructura administrativa actual, ya que se detectaron algunas incoherencias en la formación de la estructura en cuanto a la misión, visión, organigrama y objetivos Organizacionales, en post de mejora continua. Se continúa con la tabulación y análisis de los resultados obtenidos, lo cual permitió compilar y estudiar la información y así, determinar las acciones a emprender por la Empresa de tipo comercial y administrativo para el logro del posicionamiento de la marca en el mercado. Y por último, teniendo el compendio de la información suministrada y obtenida se procedió a la formulación, implementación y ejecución de las diferentes estrategias; en síntesis, la elaboración de los planes estratégicos y de acción, que permitan mejorar el grado de posicionamiento de la marca HELADOS BUGUI LTDA., en el Área Metropolitana de la ciudad de Medellín. Concluye con la elaboración de recomendaciones y conclusiones finales para la Empresa Helados Bugui Ltda.

• Autores: Agudelo Muñetón, José Alejandro; Gallo Rincón, Angelina María; Ruíz Arroyave, Beatriz Helena
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2006
• Institución: Universidad Cooperativa de Colombia
• Repositorio: Repositorio UCC
• OAI Identifier: oai:repository.ucc.edu.co:20.500.12494/3521
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12494/3521
• Palabra clave: Posicionamiento de productos; Planeación estratégica; Medellín; Helados bugui
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