Análisis estratégico y financiero de la empresa AB S.A.
Este documento fue desarrollado con información de la empresa AB S.A., la cual se caracteriza por la compra y venta de autos nuevos y usados en la ciudad de Ibagué. En ese momento, la organización enfrenta diferentes retos que podrían ser evidenciados como oportunidades o amenazas significativas en...
- Autores:
-
Chaves Gutierrez, Cristian
García Frayle, Santiago Alejandro
Millán Bonilla, Juan Sebastián
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad Cooperativa de Colombia
- Repositorio:
- Repositorio UCC
- Idioma:
- spa
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- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12494/55221
- Palabra clave:
- Análisis financiero
Análisis horizontal y vertical
Competitividad empresarial
Crecimiento empresarial sostenible
Inteligencia de mercados
Sector automotriz
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Este documento fue desarrollado con información de la empresa AB S.A., la cual se caracteriza por la compra y venta de autos nuevos y usados en la ciudad de Ibagué. En ese momento, la organización enfrenta diferentes retos que podrían ser evidenciados como oportunidades o amenazas significativas en el sector automotriz, que se distingue por una intensa competencia, tanto de empresas nacionales e internacionales. La investigación se centró en un análisis de las actividades de mercadeo y una evaluación detallada de su estabilidad financiera. La necesidad de este análisis surgía de la realidad que enfrentaba la empresa, inmersa en un mercado en constante evolución. La información que se logró recolectar sobre las actividades estratégicas permitió relacionar las oportunidades para mejorar el posicionamiento de la empresa en el mercado actual. Se utilizó una metodología de investigación exploratoria con un alcance descriptivo para recopilar y analizar datos relevantes sobre la empresa, así como para identificar tendencias y patrones en el mercado automotriz. Esta metodología proporcionó una base sólida para la toma de decisiones estratégicas y permitió identificar áreas clave de mejora en la búsqueda de la estabilidad comercial y económica. Es importante destacar que todo el análisis se realizó utilizando únicamente información proporcionada por AB S.A., lo que garantizó un enfoque coherente y consistente en la evaluación de su situación estratégica y financiera. Esto facilitó la identificación de áreas específicas que requieren atención y acciones correctivas para mejorar la posición competitiva y alcanzar la estabilidad comercial y económica a largo plazo. |
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Chaves Gutiérrez, C., García Frayle., S. A. y Millán Bonilla, J. S. (2024). Análisis estratégico y financiero de la empresa AB S.A. [Tesis de pregrado, Universidad Cooperativa de Colombia]. Repositorio Institucional Universidad Cooperativa de Colombia. https://hdl.handle.net/20.500.12494/55221 |
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Angarita., R.(2022). Repositorio Universidad Cooperativa de Colombia. Obtenido de Estrategias de marketing digital para la comercialización de la piña de Lebrija - Santander M. S. Rodríguez-Barrero et al. (Ed.), Perspectivas Interdisciplinarias de la sostenibilidad (1 Ed., Vol. 2, pp. 329-349). Editorial CIDE Ecuador. https://repository.ucc.edu.co/items/e2eb42ff-a3e1-41e4-b491-5e7e1838fb4b Idarraga Vargas, A., Pinzón Gonzalez, J. E., & Vergara Suarez, S. J. Asociación Nacional de Empresarios de Colombia (ANDI). (11 de Abril de 2023). Asociación Nacional de Empresarios de Colombia. Obtenido de Expo Motor 2023 busca reactivar el sector automotor en Tolima: https://www.andi.com.co/Home/Noticia/17409-andi-y-fenalco-en-marzo-de-2023-se-matr Asociación Nacional de Empresarios de Colombia (ANDI). (1 de Septiembre de 2023). Asociación Nacional de Empresarios de Colombia. Obtenido de Las ventas de carros nuevos disminuyeron 49 % en Ibagué: https://www.andi.com.co/Home/Noticia/17520-andi-y-fenalco-en-agosto-de-2023-se-mat#:~:text=De%20acuerdo%20con%20la%20informaci%C3%B3n,respecto%20a%20agosto%20del%202022. Buitrago Mejía, A., Rodríguez Barrero, M. S., & Serna Gómez, H. (2019). Modelo de evaluación de la gestión y competitividad empresarial. PODIUM, (35), 97–118. https://doi.org/10.31095/podium.2019.35.7 Ferraz, D., Kupfer, D., & Haguenauer, L. (1996). Made in Brazil: desafios competitivos para a indústria. Río de Janeiro: Campus. Ferrel, O., & Hartline, M. (2012). Estrategias de marketing. México: Cengage Learning. Guerra, B. (21 de Marzo de 2023). Obtenido de Análisis horizontal y vertical, la importancia de su aplicación en los estados financieros: https://www.revista.imef.org.mx/articulo/analisis-horizontal-y-vertical-la-importancia-de-su-aplicacion-en-los-estados-financieros/ Guerrero, G., & Guerrero, M. (2014). Metodología de la investigación. 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Obtenido de Approaching Market Intelligence Concept through a Case Analysis: Continuous Knowledge for Marketing Strategic Management and its Complementarity to Competitive Intelligence: https://doi.org/10.1016/j.protcy.2013.12.051 Kotler, P., & Armstrong, G. (2013). Fundamentos de Marketing. México: Pearson Educación. Kotler, P., Bloom, P., & Hayes, T. (2004). El Marketing de Servicios Profesionales. MX: Paidos Empresa. López, J., Chanduas, B., Calizaya, Y., Calizaya, S., Morales, W., & Saintila, J. (2023). Relación entre calidad del sueño, hábitos alimentarios y perfil antropométrico en adolescentes: Una encuesta transversal. mADRID: Federación Española de Asociaciones de Docentes de Educación Física (FEADEF). Malhotra, N. (2008). Investigación de mercados. México: Pearson Educación. Martínez, C. (24 de Enero de 2018). IAP Joel Marti. Obtenido de Investigación descriptiva: definición, tipos y caracteristicas: https://www.lifeder.com/investiga-cion-descriptiva Mathews, J. C. (2009). 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EMERALD - International Journal of Productivity and Performance Management. Obtenido de Una investigación sobre los logros de rendimiento de fabricación acumulados por la organización de fabricación india a través de prácticas estratégicas de 5S: https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/IJPPM-06-2017-0149/full/html Rodríguez, I., López, Ó., Maraver, G., Martínez, M., Jiménez, A., Codina, J., & Martínez, F. (2006). Principios y estrategias de marketing. México: Editorial Eureca Media, S.L. Romero, D., Pertuz, V., & Orozco, E. (Octubre de 2020). SCIELO. Obtenido de Factores determinantes de competitividad e integración organizacional: revisión sistemática exploratoria: https://www.scielo.cl/scielo.php?pid=S0718-07642020000500021&script=sci_arttext&tlng=en Rubio, L., & Baz, V. (2015). El Poder de la Competitividad. México: Fondo de cultura economica. Tamayo, J., Rodríguez, K., Escobar, K., & Mejía, A. (2015). Estilos de vida de estudiantes de odontología. 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Rodríguez Barrero, Mario SamuelMejía Herrera, Edgardo EugenioChaves Gutierrez, CristianGarcía Frayle, Santiago AlejandroMillán Bonilla, Juan SebastiánUniversisad Cooperativa de Colombia2024-03-18T18:35:16Z2024-03-18T18:35:16Z2024-03-18Chaves Gutiérrez, C., García Frayle., S. A. y Millán Bonilla, J. S. (2024). Análisis estratégico y financiero de la empresa AB S.A. [Tesis de pregrado, Universidad Cooperativa de Colombia]. Repositorio Institucional Universidad Cooperativa de Colombia. https://hdl.handle.net/20.500.12494/55221https://hdl.handle.net/20.500.12494/55221Este documento fue desarrollado con información de la empresa AB S.A., la cual se caracteriza por la compra y venta de autos nuevos y usados en la ciudad de Ibagué. En ese momento, la organización enfrenta diferentes retos que podrían ser evidenciados como oportunidades o amenazas significativas en el sector automotriz, que se distingue por una intensa competencia, tanto de empresas nacionales e internacionales. La investigación se centró en un análisis de las actividades de mercadeo y una evaluación detallada de su estabilidad financiera. La necesidad de este análisis surgía de la realidad que enfrentaba la empresa, inmersa en un mercado en constante evolución. La información que se logró recolectar sobre las actividades estratégicas permitió relacionar las oportunidades para mejorar el posicionamiento de la empresa en el mercado actual. Se utilizó una metodología de investigación exploratoria con un alcance descriptivo para recopilar y analizar datos relevantes sobre la empresa, así como para identificar tendencias y patrones en el mercado automotriz. Esta metodología proporcionó una base sólida para la toma de decisiones estratégicas y permitió identificar áreas clave de mejora en la búsqueda de la estabilidad comercial y económica. 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Análisis estratégico de mercadeo. -- 8.1 Descripción de la empresa y su entorno. -- 8.2 Investigación de mercado y segmentación. -- 8.3 Competencia. -- 8.4 Estrategia de marketing. -- 8.5 Mix de Marketing (4 P's). -- 9. Conclusiones. -- 10. Recomendaciones. -- 11. Referencias. -- 12. Anexos. -- 11.1 Anexo 1. Análisis vertical y horizontal. -- 11.2 Anexo 2. -- Cuadro de mandos AB S.A.PregradoAdminitrador de EmpresasEste tipo de investigación buscaba desarrollar una visión exploratoria con la finalidad de explorar y comprender a fondo los diversos aspectos relacionados con las actividades que se desarrollaban y que eran objeto de análisis en ese documento. Se utilizaba el método exploratorio porque hasta ese momento no se había realizado ni desarrollado algún tipo de investigación similar que permitiera identificar esas situaciones en la empresa AB S.A. Se considera que esta investigación es descriptiva, ya que se centra en responder preguntas fundamentales sobre quién, qué, cuándo, dónde y cómo, proporcionando así una descripción clara de los sucesos en las actividades comerciales y financieras de la empresa. Según Randhawa y Ahuja (2018), la investigación descriptiva implica el registro, análisis e interpretación de la naturaleza actual y la composición de los fenómenos, lo que facilita una comprensión detallada de la realidad empresarial y brinda información valiosa para el desarrollo y cumplimiento de los objetivos formulados. El diseño de esta investigación adopta una idea transversal simple al recopilar información de una muestra específica, en este caso, la empresa AB S.A. Según López et al. (2023), este tipo de estudio se caracteriza por obtener datos en un único momento o tiempo, con el objetivo principal de describir las variables y sus efectos en las interrelaciones. Esta perspectiva observacional implica el análisis de datos recolectados durante un breve período de tiempo, ofreciendo una instantánea valiosa de la realidad empresarial y permitiendo explorar y comprender las dinámicas en un momento específico. Finalmente, la presente investigación adopta un enfoque mixto, combinando métodos cuantitativos y cualitativos para obtener una comprensión integral de los procesos de la empresa. Se utilizan datos estructurados derivados de la información financiera y general de AB S.A., lo que facilitará el análisis de marketing. Esto permite explorar tanto las percepciones en estos procesos como las razones subyacentes que influyen en el funcionamiento de la organización. Según Guerrero y Guerrero (2014), la investigación cuantitativa se caracteriza por contrastar hipótesis desde una perspectiva probabilística. La aceptación y demostración de estas hipótesis en diversas circunstancias contribuyen a la formulación de teorías generales. Por otro lado, Hernández, Fernández, y Baptista (2014) definen la investigación cualitativa como aquella que se enfoca en comprender fenómenos, explorándolos desde el punto de vista de los participantes en su entorno natural y en relación con el contexto circundante.43 p.application/pdfspaUniversidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables, Administración de Empresas, IbaguéTolimaAdministración de EmpresasCiencias Económicas, Administrativas y ContablesIbaguéIbaguéhttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAttribution 4.0 Internationalhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Análisis estratégico y financiero de la empresa AB S.A.Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionAngarita., R.(2022). Repositorio Universidad Cooperativa de Colombia. Obtenido de Estrategias de marketing digital para la comercialización de la piña de Lebrija - Santander M. S. Rodríguez-Barrero et al. (Ed.), Perspectivas Interdisciplinarias de la sostenibilidad (1 Ed., Vol. 2, pp. 329-349). Editorial CIDE Ecuador. https://repository.ucc.edu.co/items/e2eb42ff-a3e1-41e4-b491-5e7e1838fb4b Idarraga Vargas, A., Pinzón Gonzalez, J. E., & Vergara Suarez, S. J.Asociación Nacional de Empresarios de Colombia (ANDI). (11 de Abril de 2023). Asociación Nacional de Empresarios de Colombia. Obtenido de Expo Motor 2023 busca reactivar el sector automotor en Tolima: https://www.andi.com.co/Home/Noticia/17409-andi-y-fenalco-en-marzo-de-2023-se-matrAsociación Nacional de Empresarios de Colombia (ANDI). (1 de Septiembre de 2023). Asociación Nacional de Empresarios de Colombia. Obtenido de Las ventas de carros nuevos disminuyeron 49 % en Ibagué: https://www.andi.com.co/Home/Noticia/17520-andi-y-fenalco-en-agosto-de-2023-se-mat#:~:text=De%20acuerdo%20con%20la%20informaci%C3%B3n,respecto%20a%20agosto%20del%202022.Buitrago Mejía, A., Rodríguez Barrero, M. S., & Serna Gómez, H. (2019). Modelo de evaluación de la gestión y competitividad empresarial. PODIUM, (35), 97–118. https://doi.org/10.31095/podium.2019.35.7Ferraz, D., Kupfer, D., & Haguenauer, L. (1996). Made in Brazil: desafios competitivos para a indústria. Río de Janeiro: Campus.Ferrel, O., & Hartline, M. (2012). Estrategias de marketing. México: Cengage Learning.Guerra, B. (21 de Marzo de 2023). Obtenido de Análisis horizontal y vertical, la importancia de su aplicación en los estados financieros: https://www.revista.imef.org.mx/articulo/analisis-horizontal-y-vertical-la-importancia-de-su-aplicacion-en-los-estados-financieros/Guerrero, G., & Guerrero, M. (2014). Metodología de la investigación. 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