Diseño de una estrategia de marketing para el producto Papacaliente Food Trucks
El emprendimiento en Colombia es considerado como una de las actividades con mayor dificultad y que supone retos no solo para el inicio sino para la supervivencia del emprendedor a lo largo del ciclo de vida del producto o servicio que se pretenda implementar. Esto conlleva al conocimiento profundo...
- Autores:
-
Leguizamón Diaz, Diana Marcela
Cárdenas Espinosa, Alexandra
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Universidad Cooperativa de Colombia
- Repositorio:
- Repositorio UCC
- Idioma:
- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12494/43936
- Palabra clave:
- Comida
Emprendimiento
Producto
Papa caliente
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Product
Hot potato
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El emprendimiento en Colombia es considerado como una de las actividades con mayor dificultad y que supone retos no solo para el inicio sino para la supervivencia del emprendedor a lo largo del ciclo de vida del producto o servicio que se pretenda implementar. Esto conlleva al conocimiento profundo de herramientas de administración, marketing, planeación, proyectos, ingeniería, entre otras ramas; las cuales permiten efectuar una vista preliminar antes de la ejecución y muestra del producto o servicio que se definirá. El presente trabajo pretende ser un acercamiento al diseño de una estrategia integral para el diseño de un producto, en este caso, PAPACALIENTE FOOD TRUCKS, donde se realiza un análisis desde varias perspectivas, abarcando el sector, el mercado, y llegando a contemplar la parte financiera con un análisis de gerencia y formulación de proyectos. |
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¿Cuáles son las fuentes de financiación que existen en Colombia para los emprendedores? (2020, agosto 24). Rankia. https://www.rankia.co/blog/mejores-creditos-y-prestamos-colombia/4441629-cuales-son-fuentes-financiacion-que-existen-colombia-para-emprendedores Colgas. (s.f.). Colgas. Obtenido de https://www.colgas.com.co/nuestrosproductos/soluciones-residenciales/cilindros.html Fedepapa. (2017). Normatividad del sector de la papa. https://fedepapa.com/wp-content/uploads/2017/01/Normatividad-del-Sector-de-la-Papa.pdf Finagro (2020), Sector papero se prepara para aumentar el consumo de papa en Colombia, Consultado en: https://www.finagro.com.co/noticias/sector-papero-se-prepara-para-aumentar-el-consumo-de-papa-en-colombia Greenwood V, (2017), Los peligros ocultos en las papas, el ruibarbo y otros alimentos de uso cotidiano https://www.bbc.com/mundo/vert-fut-39700241 http://www.uff.travel/informacion-local/bogota/ferias-y-fiestas https://agronegocios.uniandes.edu.co/2015/02/09/food-trucks-llegaron-para-quedarse/ https://agronegocios.uniandes.edu.co/2016/10/04/la-adaptacion-colombiana-de-los-food-trucks/ https://bogota.gov.co/mi-ciudad/desarrollo-economico/se-reglamentan-los-food-trucks-en-bogota https://www.ccb.org.co/Clusters/Cluster-de-Gastronomia/Noticias/2017/Marzo-2017/Food-trucks-buen-negocio-pero-falta-la-regulacion https://www.dadep.gov.co/se-reglamentan-food-trucks https://www.diegocoquillat.com/food-trucks-la-historia-de-los-camiones-de-comidas/ https://www.facebook.com/Asociaci%C3%B3n-Colombiana-de-Food-Trucks-169660086531567/ https://www.lancasterhouse.com.co/10-festivales-y-ferias-de-bogota/ https://www.uv.es/Angel.Gutierrez/aprengeom/archivos2/homenaje/06CastroE.PDF Minagricultura. (2019), Cadena de la papa, indicadores e instrumentos, https://sioc.minagricultura.gov.co/Papa/Documentos/2019-03-31%20Cifras%20Sectoriales.pdf p18 Minagricultura. (2020). Cadena de la papa. https://sioc.minagricultura.gov.co/Papa/Documentos/2020-06-30%20Cifras%20Sectoriales.pdf Naranjo F, (2010), La problemática ambiental del lavado de la papa, Consultado en: http://www.cegesti.org/exitoempresarial/publicaciones/publicacion_117_190710_es.pdf p4 Nosotros | Innpulsa. (2021). https://innpulsacolombia.com/nosotros Portafolio. (2016). El desmadre de la papa. Consultado en: https://www.portafolio.co/opinion/maria-carolina-lourduy/analisis-mercado-papa-colombia-494223 |
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El presente trabajo pretende ser un acercamiento al diseño de una estrategia integral para el diseño de un producto, en este caso, PAPACALIENTE FOOD TRUCKS, donde se realiza un análisis desde varias perspectivas, abarcando el sector, el mercado, y llegando a contemplar la parte financiera con un análisis de gerencia y formulación de proyectos.Entrepreneurship in Colombia is considered to be one of the most difficult and challenging activities, not only for the start-up challenges not only for the start-up but also for the survival of the entrepreneur throughout the life cycle of the product or service to be implemented. throughout the life cycle of the product or service to be implemented. This entails a deep knowledge of management tools, marketing, planning, projects, engineering, among others, planning, projects, engineering, among other branches; which allow to make a preliminary view before the execution and sample of the before the execution and sample of the product or service to be defined. The present work aims to be an approach to the design of an integral strategy for the design of a product, in this case, PAPACALIENTE FOOD TRUCKS, where an analysis is carried out from several analysis from various perspectives, covering the sector, the market, and even contemplating the financial part with an analysis of the financial part with an analysis of management and project formulation.1. Introducción. -- 2. Planteamiento del problema. -- 3. Objetivos. -- 3.1. Objetivo general. -- 3.2. Objetivos específicos. -- 4. Justificación. -- 5. Idea de negocio. -- 6. Análisis sectorial. -- 6.1. Caracterización del sector. -- 6.2. Balanza comercial. -- 6.2.1. Exportaciones. -- 6.2.2. Importaciones. -- 6.3. Análisis del macroentorno. -- 6.3.1. Factores normativos y legales. -- 6.3.2. Factores económicos. -- 6.3.3. Tendencias tecnológicas. -- 6.3.4. Tendencias ambientales. -- 6.3.5. Factores culturales. -- 6.4. Análisis del microentorno. -- 6.4.1. Poder de negociación de los compradores o clientes. -- 6.4.2. Poder de negociación de los proveedores o vendedores. -- 6.4.3. Amenaza de nuevos competidores entrantes. -- 6.4.4. Amenaza de productos sustitutos. -- 6.4.5. Rivalidad entre los competidores. -- 6.5.Análisis sobre los riesgos y oportunidades del negocio en el sector. -- 7. Estudio de mercado. -- 7.1.Análisis de la demanda. -- 7.1.1. Segmentación de clientes. -- 7.1.2. Demanda. -- 7.2.Análisis de la oferta. -- 7.2.1. Análisis de la competencia. -- 7.3.Investigación de mercado. -- 7.3.1. Metodología. -- 7.3.2. Objetivo. -- 7.3.3. Instrumento. -- 7.3.3.1. Encuesta. -- 7.4.Plan de marketing. -- 7.4.1. Estrategia del producto. -- 7.4.2. Fijación y política de precios. -- 7.4.3. Estrategias de distribución. -- 8. Análisis técnico. -- 8.1. Estado de desarrollo e innovación. -- 8.2. Descripción del proceso. -- 8.3. Necesidades y requerimientos. -- 8.3.1. Materia prima e insumos. -- 8.3.2. Equipos. -- 8.4. Presupuesto. -- 8.5. Control de calidad. -- 9. Análisis financiero. -- 9.1. Balance general. -- 9.2. Estado de resultados. -- 9.3. Viabilidad. -- 10. Bibliografía.diana.leguizamon@campusucc.edu.coalexandra.cardenas@campusucc.edu.co56 p.Universidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables, Administración de Empresas, BogotáAdministración de EmpresasBogotáComidaEmprendimientoProductoPapa calienteFoodEntrepreneurshipProductHot potatoDiseño de una estrategia de marketing para el producto Papacaliente Food TrucksTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionAtribución – No comercial – Sin Derivarinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2¿Cuáles son las fuentes de financiación que existen en Colombia para los emprendedores? (2020, agosto 24). Rankia. https://www.rankia.co/blog/mejores-creditos-y-prestamos-colombia/4441629-cuales-son-fuentes-financiacion-que-existen-colombia-para-emprendedoresColgas. (s.f.). Colgas. Obtenido de https://www.colgas.com.co/nuestrosproductos/soluciones-residenciales/cilindros.htmlFedepapa. (2017). 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Consultado en: https://www.portafolio.co/opinion/maria-carolina-lourduy/analisis-mercado-papa-colombia-494223PublicationORIGINAL2021_diseño_estrategia_marketing.pdf2021_diseño_estrategia_marketing.pdfTrabajo de gradoapplication/pdf1316232https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/9994847d-e59c-4c57-851e-ff9290ef905a/download06e7d93733d936f08240213696b15961MD552021_diseño_estrategia_marketing.pdf2021_diseño_estrategia_marketing.pdfLicencia de usoapplication/pdf206879https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/9ebed6ed-17c5-413c-a364-0419099c1de0/download0968a13217463a478c21b30c92d3e384MD562021_diseño_estrategia_marketing.pdf2021_diseño_estrategia_marketing.pdfAvalapplication/pdf192993https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/49b0fad8-56d9-4ebc-ad3c-b7df54223f12/download8b0c19250aaf46726795313b15ade48aMD59LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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