Estrategia en mercadotecnia
Para tener éxito en este mundo sobre comunicado, un producto o una compañía deben crear una "posición", en la mente del consumidor, posición que considere no sólo su propia fuerza y debilidad, sino las de sus competidores. Como todo nuevo concepto, el de posición, no es verdaderamente nuev...
- Autores:
-
Urrea Belaín, Luis
Universidad Cooperativa de Colombia
- Tipo de recurso:
- Article of journal
- Fecha de publicación:
- 1982
- Institución:
- Universidad Cooperativa de Colombia
- Repositorio:
- Repositorio UCC
- Idioma:
- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
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- Marketing
Publicidad
Publicidad televisada
Marketing
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Para tener éxito en este mundo sobre comunicado, un producto o una compañía deben crear una "posición", en la mente del consumidor, posición que considere no sólo su propia fuerza y debilidad, sino las de sus competidores. Como todo nuevo concepto, el de posición, no es verdaderamente nuevo, cuando menos, no literalmente. Lo que es nuevo es el significado mucho más amplio; específicamente, el concepto posición debe ser usado para significar lo que la publicidad hace por el producto en la mente del consumidor. En otras palabras, un publicista con éxito, debe usar la publicidad para situar su producto y no para comunicar sus ventajas o cualidades. |
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En otras palabras, un publicista con éxito, debe usar la publicidad para situar su producto y no para comunicar sus ventajas o cualidades.To succeed in this over-communicated world, a product or company must create a "position" in the mind of the consumer, a position that considers not only its own strength and weakness, but those of its competitors. Like any new concept, that of position is not truly new, at least not literally. What is new is the much broader meaning; specifically, the concept position should be used to mean what the advertisement does for the product in the mind of the consumer. In other words, a successful advertiser must use advertising to position his product and not to communicate its advantages or qualities.p. 85-88INDESCOUniversidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables, Economía, MedellínEconomíaMedellínMarketingPublicidadPublicidad televisadaMarketingAdvertisingTelevision advertisingEstrategia en mercadotecniaArtículohttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85info:eu-repo/semantics/articlehttp://purl.org/redcol/resource_type/ARTinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionAtribución – No comercialinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Cooperativismo y DesarrolloPublicationLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-81748https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/c5c16143-8fb4-4808-ac05-accff1ce755a/download8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD51ORIGINAL1982_Urrea_Estrategia_mercadotecnia.pdfapplication/pdf1732778https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/3d7efa4a-a4f3-42ff-8329-a7353886f10e/download33c76dd428e0bb7d601167fe8910de91MD52TEXT1982_Urrea_Estrategia_mercadotecnia.pdf.txt1982_Urrea_Estrategia_mercadotecnia.pdf.txtExtracted texttext/plain15https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/a0fe76f7-465f-4d5b-8b84-712b890b0413/downloadaa42cdf99d893a69da8fffdd4be1d6a8MD53THUMBNAIL1982_Urrea_Estrategia_mercadotecnia.pdf.jpg1982_Urrea_Estrategia_mercadotecnia.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg14731https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/ea7368df-817e-4bb5-ad4f-76bd5c6687b6/download75de2d913e1f6a01b1bf04eb1ca50431MD5420.500.12494/47698oai:repository.ucc.edu.co:20.500.12494/476982024-07-16 13:51:54.395open.accesshttps://repository.ucc.edu.coRepositorio Institucional Universidad Cooperativa de Colombiabdigital@metabiblioteca.comTk9URTogUExBQ0UgWU9VUiBPV04gTElDRU5TRSBIRVJFClRoaXMgc2FtcGxlIGxpY2Vuc2UgaXMgcHJvdmlkZWQgZm9yIGluZm9ybWF0aW9uYWwgcHVycG9zZXMgb25seS4KCk5PTi1FWENMVVNJVkUgRElTVFJJQlVUSU9OIExJQ0VOU0UKCkJ5IHNpZ25pbmcgYW5kIHN1Ym1pdHRpbmcgdGhpcyBsaWNlbnNlLCB5b3UgKHRoZSBhdXRob3Iocykgb3IgY29weXJpZ2h0Cm93bmVyKSBncmFudHMgdG8gRFNwYWNlIFVuaXZlcnNpdHkgKERTVSkgdGhlIG5vbi1leGNsdXNpdmUgcmlnaHQgdG8gcmVwcm9kdWNlLAp0cmFuc2xhdGUgKGFzIGRlZmluZWQgYmVsb3cpLCBhbmQvb3IgZGlzdHJpYnV0ZSB5b3VyIHN1Ym1pc3Npb24gKGluY2x1ZGluZwp0aGUgYWJzdHJhY3QpIHdvcmxkd2lkZSBpbiBwcmludCBhbmQgZWxlY3Ryb25pYyBmb3JtYXQgYW5kIGluIGFueSBtZWRpdW0sCmluY2x1ZGluZyBidXQgbm90IGxpbWl0ZWQgdG8gYXVkaW8gb3IgdmlkZW8uCgpZb3UgYWdyZWUgdGhhdCBEU1UgbWF5LCB3aXRob3V0IGNoYW5naW5nIHRoZSBjb250ZW50LCB0cmFuc2xhdGUgdGhlCnN1Ym1pc3Npb24gdG8gYW55IG1lZGl1bSBvciBmb3JtYXQgZm9yIHRoZSBwdXJwb3NlIG9mIHByZXNlcnZhdGlvbi4KCllvdSBhbHNvIGFncmVlIHRoYXQgRFNVIG1heSBrZWVwIG1vcmUgdGhhbiBvbmUgY29weSBvZiB0aGlzIHN1Ym1pc3Npb24gZm9yCnB1cnBvc2VzIG9mIHNlY3VyaXR5LCBiYWNrLXVwIGFuZCBwcmVzZXJ2YXRpb24uCgpZb3UgcmVwcmVzZW50IHRoYXQgdGhlIHN1Ym1pc3Npb24gaXMgeW91ciBvcmlnaW5hbCB3b3JrLCBhbmQgdGhhdCB5b3UgaGF2ZQp0aGUgcmlnaHQgdG8gZ3JhbnQgdGhlIHJpZ2h0cyBjb250YWluZWQgaW4gdGhpcyBsaWNlbnNlLiBZb3UgYWxzbyByZXByZXNlbnQKdGhhdCB5b3VyIHN1Ym1pc3Npb24gZG9lcyBub3QsIHRvIHRoZSBiZXN0IG9mIHlvdXIga25vd2xlZGdlLCBpbmZyaW5nZSB1cG9uCmFueW9uZSdzIGNvcHlyaWdodC4KCklmIHRoZSBzdWJtaXNzaW9uIGNvbnRhaW5zIG1hdGVyaWFsIGZvciB3aGljaCB5b3UgZG8gbm90IGhvbGQgY29weXJpZ2h0LAp5b3UgcmVwcmVzZW50IHRoYXQgeW91IGhhdmUgb2J0YWluZWQgdGhlIHVucmVzdHJpY3RlZCBwZXJtaXNzaW9uIG9mIHRoZQpjb3B5cmlnaHQgb3duZXIgdG8gZ3JhbnQgRFNVIHRoZSByaWdodHMgcmVxdWlyZWQgYnkgdGhpcyBsaWNlbnNlLCBhbmQgdGhhdApzdWNoIHRoaXJkLXBhcnR5IG93bmVkIG1hdGVyaWFsIGlzIGNsZWFybHkgaWRlbnRpZmllZCBhbmQgYWNrbm93bGVkZ2VkCndpdGhpbiB0aGUgdGV4dCBvciBjb250ZW50IG9mIHRoZSBzdWJtaXNzaW9uLgoKSUYgVEhFIFNVQk1JU1NJT04gSVMgQkFTRUQgVVBPTiBXT1JLIFRIQVQgSEFTIEJFRU4gU1BPTlNPUkVEIE9SIFNVUFBPUlRFRApCWSBBTiBBR0VOQ1kgT1IgT1JHQU5JWkFUSU9OIE9USEVSIFRIQU4gRFNVLCBZT1UgUkVQUkVTRU5UIFRIQVQgWU9VIEhBVkUKRlVMRklMTEVEIEFOWSBSSUdIVCBPRiBSRVZJRVcgT1IgT1RIRVIgT0JMSUdBVElPTlMgUkVRVUlSRUQgQlkgU1VDSApDT05UUkFDVCBPUiBBR1JFRU1FTlQuCgpEU1Ugd2lsbCBjbGVhcmx5IGlkZW50aWZ5IHlvdXIgbmFtZShzKSBhcyB0aGUgYXV0aG9yKHMpIG9yIG93bmVyKHMpIG9mIHRoZQpzdWJtaXNzaW9uLCBhbmQgd2lsbCBub3QgbWFrZSBhbnkgYWx0ZXJhdGlvbiwgb3RoZXIgdGhhbiBhcyBhbGxvd2VkIGJ5IHRoaXMKbGljZW5zZSwgdG8geW91ciBzdWJtaXNzaW9uLgo= |