Estrategias De Marketing Digital Para La Comercialización De La Piña En Lebrija - Santander
En el presente documento se presentan alternativas de marketing para la comercialización de la piña como producto característico Lebrija – Santander. La problemática se aborda desde la comercialización, la tecnificación y el valor agregado como elementos clave para el diseño de la estrategia publici...
- Autores:
-
Angarita Reina, Fredy
Rodríguez Barrero, Mario Samuel
Buitrago Mejía, Aracelly
Gómez Navarro, Alfredo
Quintero García, Ramiro
- Tipo de recurso:
- Part of book
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Universidad Cooperativa de Colombia
- Repositorio:
- Repositorio UCC
- Idioma:
- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12494/48511
- Palabra clave:
- Asociatividad
Canales de distribución
Comercialización de piña
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En el presente documento se presentan alternativas de marketing para la comercialización de la piña como producto característico Lebrija – Santander. La problemática se aborda desde la comercialización, la tecnificación y el valor agregado como elementos clave para el diseño de la estrategia publicitaria que permita su posicionamiento en el mercado. Como parte de los elementos conceptuales se considera el marketing digital, la publicidad y la comercialización. La metodología corresponde a la investigación acción participativa. La propuesta se orienta a la asociación de productores de piña del municipio de Lebrija y se centra en las herramientas de TIC como páginas web, redes sociales y el e-commerce. En el estudio se concluye que es necesario formar a los productores en estrategias que les permitan comercializar la piña de forma directa o asociaciones, incluyendo la innovación, el valor agregado y las herramientas digitales como parte de su modelo de negocio. |
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9789942616197 Buitrago-Mejía et al. (2022). Estrategias de marketing digital para la comercialización de la piña en Lebrija - Santander en M. S. Rodríguez-Barrero et al. (Ed.), Perspectivas Interdisciplinarias de la sostenibilidad (1 Ed., Vol. 2, pp. 329-349). Editorial CIDE Ecuador. https://repository.ucc.edu.co/handle/20.500.12494/48511 |
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Acevedo, G. A., & Múnera, R. D. (2020). Aproximación a un sistema asociativo de comercialización para productos agrarios de pequeños y medianos productores. Revista Lasallista de Investigación, 17(2), 162-176 Alcaldía Municipal de Lebrija. (6 de julio de 2020). http://www.lebrijasantander. gov.co/MiMunicipio/Paginas/Economia.aspx Alemán, C., & Sáenz, A. E. (2004). Manual de exportación de frutas (piña) para el mercado europeo (España) [Trabajo de grado, Universidad Tecnológica de Bolívar] Angarita, F. & Díaz, W. Y. (8-10 de mayo de 2019). Estrategia publicitaria integral como propuesta de valor para la productividad de una asociación de cultivadores de piña (Ananas Comosus) en el área metropolitana de Bucaramanga y Lebrija. 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[Tesis de Pregrado, Universidad Cooperativa de Colombia]. Fresh Plaza (4 de mayo de 2018). Resumen del mercado global de la piña. FreshPlaza.es. https://www.freshplaza.es/article/3115645/resumen-delmercado- global-de-la-pina/ García, L. A., & Marinzalda, M. I. (2014). El diamante de Porter aplicado al destino turístico, San Juan. Dos puntas, (9), 187-204. Infoagro, & de Bravo, I. (1997). El cultivo de piña en Venezuela. IICA. Obtenido de http://www.infoagro.com/frutas/frutas_tropicales/pina.htm Infocomm. (2012). Piña. Conferencia de la Naciones Unidas sobre comercio y desarrollo. New York. Obtenido de https://unctad.org/es/system/files/ official-document/INFOCOMM_cp09_Pineapple_es.pdf Instituto geográfico Agustín Codazzi. (2010). Aspectos económicos de Santander, Colombia. Obtenido de http://cecuca.com/AmericaLatina/ Colombia/Santander/aspeco1.htm Liñan Reinoza, S. (2020). 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Como parte de los elementos conceptuales se considera el marketing digital, la publicidad y la comercialización. La metodología corresponde a la investigación acción participativa. La propuesta se orienta a la asociación de productores de piña del municipio de Lebrija y se centra en las herramientas de TIC como páginas web, redes sociales y el e-commerce. En el estudio se concluye que es necesario formar a los productores en estrategias que les permitan comercializar la piña de forma directa o asociaciones, incluyendo la innovación, el valor agregado y las herramientas digitales como parte de su modelo de negocio.This document presents marketing alternatives for the commercialization of pineapple as a characteristic product of Lebrija - Santander. The problem is approached from the commercialization, the technification and the added value as key elements for the design of the advertising strategy that allows its positioning in the market. As part of the conceptual elements, digital marketing, advertising and marketing are considered. The methodology corresponds to participatory action research. The proposal is aimed at the association of pineapple producers in the municipality of Lebrija and focuses on ICT tools such as web pages, social networks and e-commerce. The study concludes that it is necessary to train producers in strategies that allow them to market pineapple directly or in associations, including innovation, added value and digital tools as part of their business model.https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/generarCurriculoCv.do?cod_rh=0000007631https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/ generarCurriculoCv.do?cod_rh =0001338072https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/ generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001360501https://scienti.minciencias.gov.co/cvlac/visualizador/ generarCurriculoCv.do?cod_rh=0000949663https://scienti.colciencias.gov.co:8081/cvlac/visualizador/ generarCurriculoCv.do?cod_rh=0001443766https://orcid.org/0000-0002-3590-593Xhttps://orcid.org/0000-0001-9356-6764https://orcid.org/0000-0002-6583-7827https://orcid.org/0000-0002-9493-583https://orcid.org/0000-0003-3371-9057PLANAUDImario.rodriguezb@campusucc.edu.cofredy.angarita@campusucc.edu.coabuitragom@ut.edu.coalfredo.gomez@unipaz.edu.corquinter@ut.edu.cohttps://scholar.google.es/citations?user=M9hdChYAAAAJ&hl=eshttps://scholar.google.com/citations?user=6A7c7OwAAAAJ&hl=es16CENTRO DE INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO ECUADOR CIDEUniversidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables, Administración de Empresas, IbaguéAdministración de EmpresasIbaguéhttp://repositorio.cidecuador.org/bitstream/123456789/2369/1/maqueta_final_libro_2.pdfPERSPECTIVAS INTERDISCIPLINARIAS DE LA SOSTENIBILIADADAcevedo, G. A., & Múnera, R. D. (2020). Aproximación a un sistema asociativo de comercialización para productos agrarios de pequeños y medianos productores. Revista Lasallista de Investigación, 17(2), 162-176Alcaldía Municipal de Lebrija. (6 de julio de 2020). http://www.lebrijasantander. gov.co/MiMunicipio/Paginas/Economia.aspxAlemán, C., & Sáenz, A. E. (2004). Manual de exportación de frutas (piña) para el mercado europeo (España) [Trabajo de grado, Universidad Tecnológica de Bolívar]Angarita, F. & Díaz, W. Y. (8-10 de mayo de 2019). Estrategia publicitaria integral como propuesta de valor para la productividad de una asociación de cultivadores de piña (Ananas Comosus) en el área metropolitana de Bucaramanga y Lebrija. III Congreso Internacional de Ingeniería Industrial Universidad Santo Tomás - Seccional Bucaramanga. http:// publicaciones.ustabuca.edu.co/images/Documentos%20Publicaciones/ Memorias/Memorias%20III%20Congreso%20Ing%20Industrial_Final. pdfAngulo, M., & Sarmiento, J. (18 y 20 de Mayo de 2000). Concepto de rentabilidad del marketing. Ponencia presentada en el primer congreso nacional de profesores de costos y contabilidad directiva. Obtenido de http://www.javeriana.edu.co/decisiones/Julio/documentos/marketing. pdfArocha, J. S. (2017). Diseño y estructura de un plan logístico para la producción exportable de piña enlatada de la industria colombiana hacia Francia. [Tesis de Pregrado, Universidad de Santander]. https:// repositorio.udes.edu.co/entities/publication/9a9b165b-85b0-4936- 906e-92467cdfc460Atlas Big (2020). Producción mundial de piña por país. Atlas Big. https:// www.atlasbig.com/es-es/paises-por-produccion-de-pinaBezchinsky, G. (2003). Internacionalización y desarrollo de mercados. En Aportes para una estrategia PyME. Argentina: CEPALComisión Nacional de Autorregulación Publicitaria. (2013). Código Colombiano de Autorregulación Publicitaria. Bogotá: Legis. 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