Diseño e implementación de mejoras al plan estratégico de marketing de la Compañía Servingeniería & Asociados S.A.S

En este proyecto de grado y trabajo de investigación se analiza la situación financiera real de una compañía nueva del mercado de la seguridad industrial y la salud en el trabajo, cuya razón social es Servingeniería & Asociados SAS. Esta organización se dedica al diseño e implementación del SGSS...

Full description

Autores:
Barco Vargas, Freddy Fernando
Echeverry Rojas, Johnathan
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2020
Institución:
Universidad Cooperativa de Colombia
Repositorio:
Repositorio UCC
Idioma:
OAI Identifier:
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Acceso en línea:
https://hdl.handle.net/20.500.12494/32808
Palabra clave:
SGSST
PEST
CAME
Investigación de mercado
Política de precio
Rentabilidad
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Market research
Price policy
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Esta organización se dedica al diseño e implementación del SGSST en la capital del departamento del Valle del Cauca Santiago de Cali.In this degree project and research work, the real financial situation of a new company in the industrial safety and occupational health market, whose company name is Servingeniería & Asociados, is analyzed. This organization is dedicated to the design and implementation of the SGSST in the capital of the department of Valle del Cauca Santiago de Cali.Resumen. -- Abstract. -- 1. Identificación del problema. -- 1.1 Planteamiento del problema. -- 1.2 Formulación del problema. -- 2. Justificación. -- 3. Objetivos. -- 3.1 Objetivo general. -- 3.2 Objetivos específicos. -- 4. Marco de referencia. -- 4.1 Marco teórico conceptual. -- 4.2 Marco contextual. -- 4.3 Marco legal. -- 5. Metodología. -- 6. Resultados y discusión. -- 6.1 Diagnóstico del plan de marketing actual de la empresa servingenieria y asociado sas. -- 6.2. Planteamiento del nuevo plan de marketing y las estrategias de posicionamiento de marca. -- 6.3. Implementación de estrategias y mecanismos de control, enfocados en la rentabilidad y calidad del servicio. -- 6.3.1. Nueva política de precios. -- 6.3.2 Matriz de costos. -- 6.3.3 Punto de Equilibrio. -- 6.3.4 Rediseño de la propuesta de servicio. -- 6.3.5 Estrategias de seguimiento y control. -- 7. Conclusiones. -- 8. Recomendaciones. -- 9. Bibliografía.freddy.barcov@campusucc.edu.co73 p.Universidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ingenierías, Ingeniería Industrial, CaliIngeniería IndustrialCaliSGSSTPESTCAMEInvestigación de mercadoPolítica de precioRentabilidadTG 2020 IIN 32808HSMSWPESTCAMEMarket researchPrice policyProfitabilityQualityDiseño e implementación de mejoras al plan estratégico de marketing de la Compañía Servingeniería & Asociados S.A.STrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionAtribucióninfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Alberto, C. S. (2008). Principios de mercadeo. Bogotá : Eco Ediciones.Asensio, M. (2015). Técnicas de Investigación de Mercados. RC Libros.BURNS Y BUSCH, U. S. (2003). “Marketing Research”. New Jersey: Prentice-Hall.Castro, M. A. (2017). Plan de Marketing para el incremento de las ventas en la compañía abracol s.a. en la ciudad de Guayaquil. 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Barranquilla, Colombia: Universidad del Norte.PublicationORIGINAL2020_diseño_marketing.pdf2020_diseño_marketing.pdfTrabajo de gradoapplication/pdf4466499https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/c7bc3ec6-bd7d-4694-80c9-22a668c3c5b7/download94fa7a868dad9ca7269598e052694c4cMD512020_diseño_marketing-LicenciaUso.pdf2020_diseño_marketing-LicenciaUso.pdfLicencia de usoapplication/pdf154463https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/31513dc1-0cdd-477c-8b3a-c709f077efb9/download1e79bc7f9c46c71f6e66509f9b3db298MD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-84334https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/16688402-5e49-4f72-8020-007090380742/download3bce4f7ab09dfc588f126e1e36e98a45MD53THUMBNAIL2020_diseño_marketing.pdf.jpg2020_diseño_marketing.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg2899https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/5505984d-f9dd-4757-8261-4efa84078e7e/download9c8005b4245c6e46cb2f33f7572b3bf3MD542020_diseño_marketing-LicenciaUso.pdf.jpg2020_diseño_marketing-LicenciaUso.pdf.jpgGenerated 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