Análisis estratégico de la situación de mercado para el plan de negocio Peluditos
Las ideas novedosas y el estudio de la competencia en una ciudad, dan como resultado una empresa exitosa para el bien de la comunidad, propio y en este caso el de las mascotas que son las más beneficiadas. El presente plan de negocio se da gracias a la poca oferta de centros veterinarios especializa...
- Autores:
-
Saavedra Vargas, Juliana Valentina
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad Cooperativa de Colombia
- Repositorio:
- Repositorio UCC
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Las ideas novedosas y el estudio de la competencia en una ciudad, dan como resultado una empresa exitosa para el bien de la comunidad, propio y en este caso el de las mascotas que son las más beneficiadas. El presente plan de negocio se da gracias a la poca oferta de centros veterinarios especializados y a la gran demanda que ha adquirido el sector de las mascotas en los últimos años. Peluditos entrará en el mercado para brindar un servicio exclusivo; donde se evidencia el verdadero amor por las mascotas. El cliente diferenciará a la empresa de la competencia por sus instalaciones únicas pensadas en el bienestar, comodidad y recreación de los animales, además de espacios cómodos y acogedores para sus dueños; también los aportes sociales que son una ayuda económica para los animales más vulnerables y aplicación de servicio personalizado. El marketing es fundamental para darse a conocer, construyendo un posicionamiento sólido en el mercado, mediante estrategias como producto de calidad, distribución, promoción, servicio al cliente y ventas. Fue necesario identificar los componentes de marketing relacionados con tamaño de mercado, demanda proyectada y precio mínimo sugerido; para lo cual se realizó una encuesta de intensión de uso/compra donde se analizaron las respuestas y se obtuvieron las ideas para la implementación de la veterinaria y tienda de mascotas Peluditos. Al final del informe se evidencian las conclusiones que dan paso a la implementación y viabilidad del plan de negocio. |
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Saavedra Vargas, J. V. (2023). Análisis estratégico de la situación de mercado para el plan de negocio Peluditos [Tesis de pregrado, Universidad Cooperativa de Colombia]. Repositorio Institucional Universidad Cooperativa de Colombia. https://hdl.handle.net/20.500.12494/55394 |
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Peluditos entrará en el mercado para brindar un servicio exclusivo; donde se evidencia el verdadero amor por las mascotas. El cliente diferenciará a la empresa de la competencia por sus instalaciones únicas pensadas en el bienestar, comodidad y recreación de los animales, además de espacios cómodos y acogedores para sus dueños; también los aportes sociales que son una ayuda económica para los animales más vulnerables y aplicación de servicio personalizado. El marketing es fundamental para darse a conocer, construyendo un posicionamiento sólido en el mercado, mediante estrategias como producto de calidad, distribución, promoción, servicio al cliente y ventas. Fue necesario identificar los componentes de marketing relacionados con tamaño de mercado, demanda proyectada y precio mínimo sugerido; para lo cual se realizó una encuesta de intensión de uso/compra donde se analizaron las respuestas y se obtuvieron las ideas para la implementación de la veterinaria y tienda de mascotas Peluditos. Al final del informe se evidencian las conclusiones que dan paso a la implementación y viabilidad del plan de negocio.1. Planteamiento del problema. -- 1.1. Descripción del problema. -- 1.2. Pregunta problema. -- 2. Marco referencial. -- 2.1. Marco teórico. -- 2.2. Marco de antecedentes. -- 2.3. Marco legal. -- 3. Objetivos. -- 3.1. Objetivo general. -- 3.2. Objetivos específicos. -- 4. Identificación del proyecto. -- 4.1. Denominación y actividad. -- 4.2. La idea de negocio. -- 4.3. Motivación para la creación del negocio. -- 4.4. Componente innovador. -- 4.5. Misión del proyecto. -- 5. Dafo del proyecto. -- 5.1. Análisis externo. -- 5.2. Análisis interno. -- 5.3. Análisis Dafo y factores críticos de éxito. -- 5.4. Identificación de estrategias y acciones a desarrollar. -- 6. Producto y mercado. -- 6.1. Producto. -- 6.2. El cliente. -- 6.3. Targets específicos. -- 6.4. El Mercado Potencial. -- 6.4.1. Tabulación e interpretación de respuestas obtenidas. -- 6.4.2. Identificación del tamaño del mercado. -- 6.4.3. Identificación del tamaño de la demanda. -- 6.4.4. Identificación del rango de precios. -- 6.5. Claves de futuro. -- 6.6. Ventaja competitiva. -- 6.7. Propuesta de valor. -- 7. Plan de marketing. -- 7.1. Política de producto. -- 7.2. Política de servicio y atención al cliente. -- 7.3. Política de precios. -- 7.4. Política de promociones y descuentos. -- 7.5. Política de distribución. -- 7.6. Publicidad y promoción. -- 7.7. Plan de acciones de marketing. -- 8. Plan de ventas. -- 8.1. Estrategia de ventas. -- 8.2. Estimación de ventas. -- 8.3. Análisis de cobertura en ventas y punto de equilibrio. -- 9. Branding estratégico. -- 9.1. Definición del concepto de marca. -- 9.1.1. Atributos y beneficios que transmite la marca. -- 9.2. Diseño de Imagen corporativa. -- 9.2.1. Nombre de Marca. -- 9.2.2. Eslogan. -- 9.2.3. Logo. -- 9.2.4. Otros componentes de la imagen de marca. -- 10. Presentación del modelo de negocio Canvas. -- 10.1. Business Model Canvas. -- 11. Conclusiones finales. -- 11.1. Oportunidad. -- 11.2. Riesgo. -- 11.3. Puntos fuertes. -- 11.4. Rentabilidad. -- 11.5. Seguridad.Pregradojuliana.saavedrav@campusucc.edu.co92 p.application/pdfspaUniversidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables, Administración de Empresas, IbaguéTolimaAdministración de EmpresasCiencias Económicas, Administrativas y ContablesIbaguéIbaguéhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAttribution-NonCommercial 4.0 Internationalhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2MercadoMascotasClientePlan de negocioEmpresaProductoServicioCalidadRentabilidadPosicionamientoEstrategiasTG 2023 ADMCompetitividad empresarialMercado de mascotasGestión de clientesPosicionamiento de marcaEstrategias de mercadoAnálisis estratégico de la situación de mercado para el plan de negocio PeluditosTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionAguirre S. (22 de enero de 2019). Pet Industry. 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