Internet y su potencial en el marketing estratégico de precios: una aproximación teórica y empírica
Documento de investigación en mercadeo.
- Autores:
-
Quiroga Parra, Darío de Jesús
Murcia Zorrilla, Claudia Patricia
Ramírez Bolaños, John Felipe
- Tipo de recurso:
- Article of journal
- Fecha de publicación:
- 2016
- Institución:
- Universidad Cooperativa de Colombia
- Repositorio:
- Repositorio UCC
- Idioma:
- OAI Identifier:
- oai:repository.ucc.edu.co:20.500.12494/1106
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12494/1106
- Palabra clave:
- Marketing electrónico
Internet
Precios
Marketing estratégico
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Quiroga Parra, Darío de JesúsMurcia Zorrilla, Claudia PatriciaRamírez Bolaños, John Felipe2017-08-15T00:33:25Z2017-08-15T00:33:25Z2016-01-01https://hdl.handle.net/20.500.12494/1106Quiroga-Parra, D., Murcia-Zorrilla, C. P., Ramírez-Bolaños, J. F. (2016). Internet y su potencial en el marketing estratégico de precios: Una aproximación teórica y empírica. Entramado, 12(1), 122-135. https://dx.doi.org/10.18041/entramado.2016v12n1.23114Documento de investigación en mercadeo.La dinámica de los procesos de desarrollo tecnológico digital se dio por la convergencia de las tecnologías de la información y la comunicación, en lo que hoy se denomina Internet. Señalándose a ésta como una eficaz herramienta estratégica de ventaja competitiva en las empresas, que logró interrelacionar y ampliar e internacionalizar los mercados en una red digital, mejorando de manera apreciable las relaciones con los clientes. El propósito del trabajo fue realizar un análisis bibliográfico del potencial del marketing digital estratégico desde la perspectiva de los precios y verificar el avance de la infraestructura tecnológica digital existente, de manera comparada. El trabajo se abordó en un análisis descriptivo de los trabajos precedentes, y cuantitativo desde los hechos reales del mercado internacional, en los periodos analizados, considerando la infraestructura tecnológica digital existente. Los resultados mostraron los avances del estado de la cuestión y los empíricos de las compras por Internet en el mundo por regiones. El artículo concluyó que los precios por Internet no indujeron la tendencia a la baja ni a la hipótesis del mercado perfecto. A la par, los países desarrollados y Asia-Pacífico lideraron el mercado digital, mientras América Latina señaló prudencia comercial.Introducción. -- 1. El estado de la cuestión. -- 1.1. Internet y marketing estratégico. -- 1.2. Los precios en Internet. -- 1.3. El futuro del mercadeo electrónico. -- 2. Metodología . -- 3. Resultados. -- 4. Conclusiones. -- 5. Referencias bibliográficas.claudia.murcia@campusucc.edu.codario.quirogap@campusucc.edu.cojohn.ramirez@fup.edu.coUniversidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables, Programa de Administración de Empresas, Cali, Colombia, 00000Administración de EmpresasCalihttp://revistasojs.unilibrecali.edu.co/index.php/entramado/article/view/330Marketing electrónicoInternetPreciosMarketing estratégicoInternet y su potencial en el marketing estratégico de precios: una aproximación teórica y empíricaArtículohttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionLicencia CCinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2PublicationTHUMBNAIL2016_Internet_potencial_marketing_estrategico.pdf.jpg2016_Internet_potencial_marketing_estrategico.pdf.jpgIM 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