Desarrollo de estrategias de marketing para el posicionamiento de la marca en el canal Retail estudio de caso de la empresa Vilaseca S.A.S

Investigación de mercado en la empresa Vilaseca SAS que trata el desarrollo de estrategias de marketing para posicionar la marca en el canal RETAIL de la empresa. Parte de la caracterización de la industria de carnes frescas y maduradas en Colombia mediante el análisis de información de fuentes externas como FEDEGAN y KANTAR. Se analizan matrices EFI, EFE, PCI y POAM, y con base en la situación actual de la empresa se plantean acciones estratégicas que buscan aumentar los puntos porcentuales en la participación de mercado y que las ventas de la empresa tengan un crecimiento simétrico con relación al canal Institucional HORECAS.

• Autores: Correa Sinales, Andrés Mauricio; Sepúlveda Vivas, Jean Hamilton
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Universidad Cooperativa de Colombia
• Repositorio: Repositorio UCC
• OAI Identifier: oai:repository.ucc.edu.co:20.500.12494/16469
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12494/16469
• Palabra clave: Marketing estratégico; Posicionamiento de marca; Pensamiento estratégico; Charcutería; Retail; Desarrollo de marca; Brand positioning; Strategic thinking; Strategic marketing; Delicatessen; Retail; Brand development
• Rights: openAccess
• License: Atribución – Sin Derivar