Tecnicas del marketing aplicadas por la campaña tapitas por patitas en Colombia

El siguiente escrito tiene como objetivo describir al marketing como vehículo de transporte de la campaña tapitas por patitas hacia los actores de la sociedad, como a través de diferentes estrategias de marketing que partieron como una idea y lograron convertirse en grandes operaciones tácticas que...

Full description

Autores:
Rincón Muñoz, Jose Sebastián
Rodriguez Pardo, Luis Alfredo
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2019
Institución:
Universidad Cooperativa de Colombia
Repositorio:
Repositorio UCC
Idioma:
OAI Identifier:
oai:repository.ucc.edu.co:20.500.12494/16470
Acceso en línea:
https://hdl.handle.net/20.500.12494/16470
Palabra clave:
Técnicas de marketing
Tapitas por tapitas
Colombia
TG 2019 MER 16470
Rights
openAccess
License
Atribución – No comercial – Compartir igual
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description El siguiente escrito tiene como objetivo describir al marketing como vehículo de transporte de la campaña tapitas por patitas hacia los actores de la sociedad, como a través de diferentes estrategias de marketing que partieron como una idea y lograron convertirse en grandes operaciones tácticas que se realizaron en conjunto. Uniendo en diferentes escenarios al sector privado, al sector público y a la comunidad para realizar actividades que llevaran al beneficio de ambos y de esta forma contribuir con el desarrollo de organizaciones que buscan proteger la vida de los animales y preservar el medio ambiente.
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Uniendo en diferentes escenarios al sector privado, al sector público y a la comunidad para realizar actividades que llevaran al beneficio de ambos y de esta forma contribuir con el desarrollo de organizaciones que buscan proteger la vida de los animales y preservar el medio ambiente.The following paper aims to describe marketing as a vehicle for the transport of the campaign, caps for pets to the actors of society, as through different marketing strategies that started as an idea and managed to become great tactical operations that were carried out in set. Uniting in different scenarios the private sector, the public sector and the community to carry out activities that will lead to the benefit of both and thus contribute to the development of organizations that seek to protect the lives of animals and preserve the environment.Introducción.--1. Planteamiento del problema.--1.1 Formulación del problema.-- 1.2 Sistematización del problema.-- 2. Justificación.-- 3. Objetivo.-- 3.1 Objetivo general.-- 3.2 Objetivos específicos.-- Marco Teórico.--4.1 Plan del marketing social.-- 4.2 Marketing digital, Posicionamiento SEM SEO, Redes Sociales.-- 4.3 Cómo generar engagement marketing.-- 4.4 Herramientas del engagement marketing.-- 4.5 Referencias.-- 5. Metodología.-- 6. Conclusiones.-- Referencias Bibliográficas.jose.rinconmu@campusucc.edu.coluis.rodriguezpa@campusucc.edu.co59 p.Universidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables, Mercadeo, BogotáMercadeoBogotáTécnicas de marketingTapitas por tapitasColombiaTG 2019 MER 16470Tecnicas del marketing aplicadas por la campaña tapitas por patitas en ColombiaTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionAtribución – No comercial – Compartir igualinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Andreasen, A. (1994). Social marketing: It´s definition and domain. journal of Public Policy and Marketing, primavera de 1994, 13(1),1-17.Andreasen, A. (2002). Social marketing in the social change Marketplace. journal of Public Policy and Marketing, 2(21),11-19.Arias, M. (2013). Marketing digital. Posicionamiento SEO, SEM y Redes sociales. . IT Campus Academy.Banco de la República. (2015). El medio ambiente. Obtenido de http://www.banrepcultural.org/blaavirtual/ayudadetareas/ciencias/medio_ambienteBloom, P. (1995). Benefiting society and the bottom line”, Marketing Management, invierno de 1995. Texas.Brown, B. (1986). Social marketing and the construction of a new policy domain: an understanding of the convergence which made social marketing possible (Tesis doctoral). , Virginia Commonwealth University.Dvoskin, R. (2004). Fundamentos de marketing: teoría y experiencia. Ediciones Granica SA.Facebook. (2018). Tapitas por patitas. 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Por la cual se modifica el código civil, ley 84 de 1989, el código penal, el código de procedimiento penal y se dictan otras disposiciones. Bogotá: Congreso de la República.Maram,L. (2014). ¿Cómo ser una marca que inspira? Obtenido de https://www.luismaram.com/que-es-engagement-marketing-3-ejemplos/McDonalds Colombia. (2017). Campaña. Obtenido de https://www.facebook.com/McDonaldsColombia/videos/1059637670756380/?v=1059637670756380Noticias Caracol. (2016). Tapitas por patitas: jóvenes ayudan a animales abandonados y salvan al planeta. Obtenido de http://v.com/gente-que-le-pone-el-alma/tapitas-por-patitas-jovenes-ayudan-animales-abandonados-y-salvan-alPardo, A & Mendoza,L. (2015). Como llevar su mascota al trabajo. Bogotá: Panamericana editores.Pechmann, C. (2002). Overview of the special issue on social marketing initiatives. Journal of Public Policy E Marketing, 8(11), 19-22.Pérez. (2004). Marketing social y marketing para los cambios sociales. 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Obtenido de https://tapitasxpatitasadm.wixsite.com/tapitasxpatitasPublicationORIGINAL2019_Marketing_Tapitas_Patitas.pdf2019_Marketing_Tapitas_Patitas.pdfTrabajo de gradoapplication/pdf1459105https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/93273c7d-10ec-48a7-8382-3062b7566b67/downloadbbe36993786bc7ccf092c22ddf424935MD512019_Marketing_Tapitas_Patitas_FormatoLicenciaUsoObra.pdf2019_Marketing_Tapitas_Patitas_FormatoLicenciaUsoObra.pdfLicencia de Usoapplication/pdf481513https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/96c9c65d-ae87-4d50-856c-136247bdfbae/download0f5f4c02f0df672c8af28e5be1de3775MD54LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-84334https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/2991e976-be7e-4c23-ac83-4154e2f34c5a/download3bce4f7ab09dfc588f126e1e36e98a45MD55THUMBNAIL2019_Marketing_Tapitas_Patitas.pdf.jpg2019_Marketing_Tapitas_Patitas.pdf.jpgGenerated 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