Práctica profesional creación de plan de marketing digital, para fortalecer el alcance en redes de It´s Possible Foundation
El marketing digital se ha convertido en una herramienta esencial en el mundo contemporáneo para promover organizaciones, productos y causas; y las fundaciones no son la excepción. En este contexto, se explorará el marketing digital enfocado en fundaciones, un terreno fértil donde las estrategias di...
- Autores:
-
García Zambrano, Victoria
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad Cooperativa de Colombia
- Repositorio:
- Repositorio UCC
- Idioma:
- OAI Identifier:
- oai:repository.ucc.edu.co:20.500.12494/53425
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12494/53425
- Palabra clave:
- Plan de marketing
Salud mental
Redes sociales
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Mental health
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El marketing digital se ha convertido en una herramienta esencial en el mundo contemporáneo para promover organizaciones, productos y causas; y las fundaciones no son la excepción. En este contexto, se explorará el marketing digital enfocado en fundaciones, un terreno fértil donde las estrategias digitales se han convertido en aliadas fundamentales para impulsar la visibilidad, recaudar fondos y generar un impacto positivo en la sociedad. Antes de adentrarnos en las tácticas y estrategias actuales, es importante contextualizar el pasado de este fenómeno. Hace algunas décadas, las fundaciones confiaban principalmente en métodos tradicionales de promoción, como eventos presenciales, campañas de correo directo y publicidad en medios convencionales. Sin embargo, la llegada de la era digital a finales del siglo XX revolucionó por completo la forma en que estas organizaciones se conectaban con su audiencia y lograban sus objetivos. En este contexto, autores influyentes como Beth Kanter, John Haydon, Amy Sample Ward, Katie Delahaye Paine, Joe Waters y Julia Campbell han contribuido significativamente al campo del marketing digital aplicado a fundaciones y organizaciones sin fines de lucro. Sus obras y conocimientos han ayudado a guiar a estas organizaciones en la utilización efectiva de las herramientas digitales para alcanzar sus objetivos de recaudación de fondos, conciencia y cambio social. En esta exploración del marketing digital enfocado en fundaciones, se visualizarán las estrategias y tácticas que han demostrado ser exitosas en este sector, además de analizar cómo esta evolución digital ha transformado la forma en que las organizaciones benéficas abordan sus misiones y se conectan con sus audiencias. |
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Antes de adentrarnos en las tácticas y estrategias actuales, es importante contextualizar el pasado de este fenómeno. Hace algunas décadas, las fundaciones confiaban principalmente en métodos tradicionales de promoción, como eventos presenciales, campañas de correo directo y publicidad en medios convencionales. Sin embargo, la llegada de la era digital a finales del siglo XX revolucionó por completo la forma en que estas organizaciones se conectaban con su audiencia y lograban sus objetivos. En este contexto, autores influyentes como Beth Kanter, John Haydon, Amy Sample Ward, Katie Delahaye Paine, Joe Waters y Julia Campbell han contribuido significativamente al campo del marketing digital aplicado a fundaciones y organizaciones sin fines de lucro. Sus obras y conocimientos han ayudado a guiar a estas organizaciones en la utilización efectiva de las herramientas digitales para alcanzar sus objetivos de recaudación de fondos, conciencia y cambio social. En esta exploración del marketing digital enfocado en fundaciones, se visualizarán las estrategias y tácticas que han demostrado ser exitosas en este sector, además de analizar cómo esta evolución digital ha transformado la forma en que las organizaciones benéficas abordan sus misiones y se conectan con sus audiencias.Digital marketing has become an essential tool in the contemporary world to promote organizations, products and causes; and foundations are no exception. In this context, we will explore digital marketing focused on foundations, a fertile ground where digital strategies have become fundamental allies to boost visibility, raise funds and generate a positive impact on society. Before delving into current tactics and strategies, it is important to contextualize the past of this phenomenon. Decades ago, foundations relied primarily on traditional methods of promotion, such as in-person events, direct mail campaigns and conventional media advertising. However, the advent of the digital age in the late 20th century completely revolutionized the way these organizations connected with their audiences and achieved their goals. In this context, influential authors such as Beth Kanter, John Haydon, Amy Sample Ward, Katie Delahaye Paine, Joe Waters and Julia Campbell have contributed significantly to the field of digital marketing as applied to foundations and nonprofits. Their works and insights have helped guide these organizations in effectively utilizing digital tools to achieve their fundraising, awareness and social change goals. In this exploration of foundation-focused digital marketing, we will visualize the strategies and tactics that have proven successful in this sector, as well as analyze how this digital evolution has transformed the way charities approach their missions and connect with their audiences.Introducción. -- Apertura. -- Contexto. -- Modalidad. -- Punto de partida. -- Objetivos. -- Objetivo general. -- Objetivos específicos. -- Justificación. -- Ruta metodológica. -- Esquema documento. -- Conclusiones. -- Referencias bibliográficas. -- Anexos.Victoria.garciaz@campusucc.edu.co54Universidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Sociales y Humanas, Comunicacion Social, Bogota.Comunicación SocialBogotáPlan de marketingSalud mentalRedes socialesDonaciónMarketing planMental healthSocial mediaDonationPráctica profesional creación de plan de marketing digital, para fortalecer el alcance en redes de It´s Possible FoundationTrabajo de grado - Pregradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisAtribución – No comercialinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Kotler, P. (2011). Marketing Management. Pearson.Hyder, S. (2016). The Zen of Social Media Marketing. BenBella Books.Solis, B. (2011). Engage: The Complete Guide for Brands and Businesses to Build, Cultivate, and Measure Success in the New Web. Wiley.PublicationORIGINAL2023_GarciaZambrano_marketing_salud_mental_licencia.pdf2023_GarciaZambrano_marketing_salud_mental_licencia.pdfapplication/pdf212555https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/4e806987-3371-428e-a4fa-84e07853f095/download9f8a7173090fbf1e51f1a79b8587194aMD512023_GarciaZambrano_marketing_salud_mental_aval.pdf2023_GarciaZambrano_marketing_salud_mental_aval.pdfapplication/pdf168112https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/d8c8a611-adb6-4168-ac7b-ab34d821ba96/downloaddcac11d4a9ba349ad9e191a745532a23MD522023_GarciaZambrano_marketing_salud_mental.pdf2023_GarciaZambrano_marketing_salud_mental.pdfapplication/pdf999307https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/d25ee59a-c20d-4ffb-8f22-d880d8239eae/download0e71cec9e0e4146fb8f7e523d1eb65c1MD53LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; 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