Marketing: una dinámica potencial para fortalecer las organizaciones solidarias / Marketing: a potential dynamic to strengthen solidarity organizations

Este artículo de investigación es el resultado de la revisión de los referentes teóricos que se relacionan directamente con la investigación denominada "Elementos, herramientas y modos de empleo del marketing en las organizaciones solidarias de la ciudad de Bogotá", que actualmente se encu...

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Autores:: Martínez-Alarcón, Fernando

Tipo de recurso:: Article of journal

Fecha de publicación:: 2011

Institución:: Universidad Cooperativa de Colombia

Repositorio:: Repositorio UCC

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description	Este artículo de investigación es el resultado de la revisión de los referentes teóricos que se relacionan directamente con la investigación denominada "Elementos, herramientas y modos de empleo del marketing en las organizaciones solidarias de la ciudad de Bogotá", que actualmente se encuentra en desarrollo en la Universidad Cooperativa de Colombia, y que fue presentada y aprobada en la convocatoria del Comité Nacional para el Desarrollo de las Investigaciones (Conadi), en el 2009. Se reconoce, en principio, la importancia de situar la racionalidad económica tradicional como el escenario en el que las organizaciones solidarias deben desarrollar sus relaciones sociales cotidianas, pero también se encuentra la necesidad de plantear alternativas visiones o constructos teóricos diferentes que contri- buyan a afianzar y potenciar la acción económica, social, cultural y política que, desde los contenidos programáticos, le presenta la solidaria a las organizaciones solidarias que se constituyen bajo su abrigo. Para responder a esta necesidad, se presenta el marketing como ciencia que propone alternativas dife-rentes a las organizaciones solidarias. En todo caso, el artículo evoca la práctica de "un marketing" que promueva, refuerce y potencialice el ejercicio solidario y cooperador de las relaciones sociales en las organizaciones que forman parte de la economía solidaria.
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Se reconoce, en principio, la importancia de situar la racionalidad económica tradicional como el escenario en el que las organizaciones solidarias deben desarrollar sus relaciones sociales cotidianas, pero también se encuentra la necesidad de plantear alternativas visiones o constructos teóricos diferentes que contri- buyan a afianzar y potenciar la acción económica, social, cultural y política que, desde los contenidos programáticos, le presenta la solidaria a las organizaciones solidarias que se constituyen bajo su abrigo. Para responder a esta necesidad, se presenta el marketing como ciencia que propone alternativas dife-rentes a las organizaciones solidarias. En todo caso, el artículo evoca la práctica de "un marketing" que promueva, refuerce y potencialice el ejercicio solidario y cooperador de las relaciones sociales en las organizaciones que forman parte de la economía solidaria.This paper is the result of the review of the theoretical framework directly related to the research project entitled "Elements, tools, and methods of marketing in social economy organizations in Bogotá" that is currently underway in the Universidad Cooperativa de Colombia, presented and approved by Conadi (National Research Committee). We acknowledge, first of all, the importance of placing traditional eco- nomic rationality as the background on which organizations of social economy should develop their day-to-day social relations. However, it is deemed necessary to propose different alternatives, visions or theoretical constructs that may help strengthen and enhance economical, social, political and cultural action that social economy presents to the organizations established under its influence. Answering to Marketing una dinámica potencial pars fortalecer las organstaciones solares this need marketing presents itself as a science that offers alternatives for the organizations. In any case, it is intended in the article to refer to the task of "a marketing" that promotes, reinforces and enhances the social and cooperative exercise of the social relations in social economy organizationsfemasoc@hotmail.comfernando.martinez@campusucc.edu.cop. 10-28Universidad Cooperativa de ColombiaUniversidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables, Economía. MedellínEconomíaMedellínMarketingEconomía solidariaCooperación económicaMarketingSolidarity economyEconomic cooperationMarketing: una dinámica potencial para fortalecer las organizaciones solidarias / Marketing: a potential dynamic to strengthen solidarity organizationsArtículohttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85info:eu-repo/semantics/articlehttp://purl.org/redcol/resource_type/ARTinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionAtribución – No comercialinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Cooperativismo & DesarrolloColombia, Constitución Política (1991), "Articulo 333" [en línea], disponible en: http:// web.presidencia.gov.co/constitucion/index. pdf, recuperado: 12 de septiembre del 2010Colombia, Congreso de la República (1988,23 de diciembre), "Ley 79 del 23 de diciembre de 1988, por la cual se actualiza la Legislación Cooperativa" [en línea], disponible en: http://www.alcaldiabogota.gov.co/sisjur/ normas/Normal.jsp?i=9211Colombia, Congreso de la República (1988, 4 de agosto), "Ley 454 del 4 de agosto de 1998, por la cual se determina el marco conceptual que regula la economía solidaria, se transforma el Departamento Administrativo Nacional de Cooperativas en el Departamento Administrativo Nacional de la Economía Solidaria, se crea la Superintendencia de la Economía Solidaria, se crea el Fondo de Garantías para las Cooperativas Financieras y de Ahorro y Crédito, se dictan normas sobre la actividad financiera de las entidades de naturaleza cooperativa y se expiden otras disposiciones" [en línea], disponible en: http://www.secretariase- nado.gov.co/senado/basedoc/ley/1998/ ley_0454 1998.htmlCongote, B. 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