Implementar el uso de la red social de Facebook, como estrategia comunicativa para dar a conocer a la Fundación Guiando Territorio en la localidad de Usme

Por medio de la modalidad de grado práctica social y solidaria, los estudiantes de la Universidad Cooperativa de Colombia, del programa de comunicación social, se enfocan en implementar el uso de la red social de Facebook, como estrategia comunicativa para dar a conocer a la Fundación Guiando Territ...

Full description

Autores:
Mesa Hernandez, Javier Andrés
Ayala Robayo, Ingrid Alejandra
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2019
Institución:
Universidad Cooperativa de Colombia
Repositorio:
Repositorio UCC
Idioma:
OAI Identifier:
oai:repository.ucc.edu.co:20.500.12494/20164
Acceso en línea:
https://hdl.handle.net/20.500.12494/20164
Palabra clave:
Comunicación para el desarrollo
Fundación Guiando Territorio
Localidad Usme
Facebook
Cultura campesina
Medio ambiente
Zona rural
Comunidad aledaña
TG 2019 CSO 20164
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openAccess
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Atribución – No comercial – Compartir igual
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description Por medio de la modalidad de grado práctica social y solidaria, los estudiantes de la Universidad Cooperativa de Colombia, del programa de comunicación social, se enfocan en implementar el uso de la red social de Facebook, como estrategia comunicativa para dar a conocer a la Fundación Guiando Territorio en la localidad de Usme. Se realiza una intervención a la Fundación Guiando Territorio, localizada en la zona rural de Usme en la vereda el Destino, kilómetro 8 vía Sumapaz, Finca Porvenir, en la ciudad de Bogotá, mediante el cual se ejecuta la creación de una estrategia de comunicación digital que permita a través de la red social Facebook, dar a conocer el trabajo que realiza la Fundación Guiando Territorio, a la localidad de Usme. Por otro lado, para llevar a cabo dicho proyecto, se ejecutan tres objetivos los cuales, a partir del diagnóstico interno y externo que se realiza de la Fundación, se da el paso para identificar la estrategia de comunicación que permita llegar a posicionar, incentivar, y medir, el alcance de la Fundación ante la comunidad.
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Se realiza una intervención a la Fundación Guiando Territorio, localizada en la zona rural de Usme en la vereda el Destino, kilómetro 8 vía Sumapaz, Finca Porvenir, en la ciudad de Bogotá, mediante el cual se ejecuta la creación de una estrategia de comunicación digital que permita a través de la red social Facebook, dar a conocer el trabajo que realiza la Fundación Guiando Territorio, a la localidad de Usme. Por otro lado, para llevar a cabo dicho proyecto, se ejecutan tres objetivos los cuales, a partir del diagnóstico interno y externo que se realiza de la Fundación, se da el paso para identificar la estrategia de comunicación que permita llegar a posicionar, incentivar, y medir, el alcance de la Fundación ante la comunidad.Among the reservoirs of the sprinkler and chisacá, is this group of young farmers who promote good agricultural practices, through ecological gardens, environmental interpretation tours of the high Andean forest and the paramo of Corinth, camping service; composed of five farms dedicated to the breeding of minor species, agroecology and the production of milk derivatives. The Guiando Territorio Foundation, is consolidated from a group of 15 peasants from the town of Usme rural area, in the village of El Destino, kilometer 8 via Sumapaz, most of the meetings are held in the open field specifically in the Finca El Porvenir, in the city of Bogotá, as such, the foundation does not have its own area for group meetings, this is where its founders are volunteers to lend their homes to execute a meeting of common agreement. The foundation is based on youth, whose purpose is the preservation of the peasant culture of Usme, from the productive, environmental and cultural, is characterized by its community work with young children, rural area of Usme, who are received every Saturday by one of the founders of Guiando Territorio, for free training, and collective that allows children to have a recreation of recreation, culture and healthy sport, through Robinson Poveda with a degree in education physical, who serves as a volunteer to serve the community in his professional vocation as a teacher, inducing young people to love and practice sports, excluding them from vices such as drug addiction, and bad practices that are derailing our young people today. That foundation allows us to transform the quality of life of the rural community of Usme, since it is an excluded sector of the urban, it presents great difficulties in the location and the displacement of parks, recreational places, libraries, and entertainment centers, among others.Introducción. -- Antecedentes. -- Contextualización. -- Delimitación. -- Planteamiento del problema. -- Determinación de la necesidad. -- Justificación de la intervención. -- Referentes para la acción. -- Referentes teóricos. -- Elementos conceptuales. -- Comunicación para el desarrollo. -- Organización no gubernamental. -- El marketing. -- Social Media. -- Publicidad. -- Investigación. -- Planificación de Medios. -- Recursos técnicos y de infraestructura. -- Condiciones de vinculación. -- Obligaciones de la Universidad. -- Obligaciones de la entidad. -- Estructura metodológica. -- Criterios Metodológicos. -- Acciones comunicativas. -- Objetivos de la intervención. -- Objetivo general. -- Objetivos específicos. -- Alcance de la solución planteada. -- Cronograma. -- Desarrollo de la intervención. -- Fase 1: Posicionar la Fundación Guiando Territorio a través de la red social Facebook, apoyándonos en las actividades que realiza la Fundación. -- Fase 2. Incentivar la participación de la comunidad perteneciente a la localidad de Usme, en las actividades y eventos que realiza la fundación guiando territorio, mediante la implementación de la estrategia comunicativa. -- Fase 3. Medir el impacto que genera la estrategia de comunicación, para el desarrollo de planes de mejorar. -- Conclusiones y recomendaciones. -- Bibliografía. -- Anexos.87Universidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Sociales, Comunicación Social, BogotáComunicación SocialBogotáComunicación para el desarrolloFundación Guiando TerritorioLocalidad UsmeFacebookCultura campesinaMedio ambienteZona ruralComunidad aledañaTG 2019 CSO 20164Implementar el uso de la red social de Facebook, como estrategia comunicativa para dar a conocer a la Fundación Guiando Territorio en la localidad de UsmeTrabajo de grado - Pregradoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisAtribución – No comercial – Compartir igualinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Antezana, L. (2011). La mujer en la televisión: el caso chileno. Cuadernos de Información No. 29, 105-116. Recuperado de: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=97122694010Beltrán, L. R. (2005). Comunicación para el desarrollo en Latinoamérica.Beltrán, L. R. (2005). Comunicación para el desarrollo en Latinoamérica: un recuento de medio siglo.Beltrán, L. R. (2005). La comunicación para el desarrollo en Latinoamérica: un recuento de medio siglo. En L. R. Beltrán, La comunicación para el desarrollo en Latinoamérica: un recuento de medio siglo.Barry Wellman(1997). El análisis estructural tiene sus raíces en los años cincuenta en la antropología británica y la sociometría de Jacob Levy Moreno. Recuperado de: http://bibliotecadigital.udea.edu.co/bitstream/10495/2542/1/BrandEdinson_analisisredesmetodologiainvestigacion.pdfBeltrán, L. R. (2005). La comunicación para el desarrollo en Latinoamérica: Un recuento de medio siglo. En L. R. Belrán, La comunicación para el desarrollo en Latinoamérica: Un recuento de medio siglo (pág. 55).Fraser, C. y Restrepo, S. 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Recuperado de: https://www.marketingdirecto.com/digital-general/social-media-marketing/50-definiciones-de-social-mediaPublicationTEXT2020_uso_red_facebook-LicenciaUso.pdf.txt2020_uso_red_facebook-LicenciaUso.pdf.txtExtracted texttext/plain4590https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/b4dceda5-e00d-4530-8c8e-19bfd4050544/download14bc015c0d9c49a32fe39c79ccef5340MD582020_uso_red_facebook.pdf.txt2020_uso_red_facebook.pdf.txtExtracted texttext/plain98643https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/02736005-b3d6-4f84-86f2-69396876d1e5/download3e37fd10f16a4e15246ca28f07db49cfMD59LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-84334https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/6c96244a-348f-4b18-b527-9901dd3f550c/download3bce4f7ab09dfc588f126e1e36e98a45MD57ORIGINAL2020_uso_red_facebook-LicenciaUso.pdf2020_uso_red_facebook-LicenciaUso.pdfLicencia de 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