Plan de marketing “Latina Conservas y Especias”
1. Identificación del proyecto -- 1.1. Denominación -- 1.2. Actividades a desarrollar -- 1.3. La idea -- 1.4. ¿Por qué? -- 1.5. Componente innovador -- 1.6. Misión del proyecto -- 1.7. DAFO del proyecto -- 1.7.1. Análisis externo -- 1.7.2. Análisis interno -- 1.8. Análisis DAFO y factores críticos d...
- Autores:
-
Carvajal García, Gira Ximena
Gómez Gutiérrez, Sergio Hernán
Trujillo Ayala, Claudia Liliana
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Universidad Cooperativa de Colombia
- Repositorio:
- Repositorio UCC
- Idioma:
- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12494/17689
- Palabra clave:
- Emprendimiento
Marketing
Conservas
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1. Identificación del proyecto -- 1.1. Denominación -- 1.2. Actividades a desarrollar -- 1.3. La idea -- 1.4. ¿Por qué? -- 1.5. Componente innovador -- 1.6. Misión del proyecto -- 1.7. DAFO del proyecto -- 1.7.1. Análisis externo -- 1.7.2. Análisis interno -- 1.8. Análisis DAFO y factores críticos de éxito -- 1.9. Factores críticos de éxito -- 1.10. Estrategias y acciones a desarrollar -- 1.11. Marco de referencia -- 2. Producto y mercado -- 2.1. Producto -- 2.2. El cliente -- 2.3. Targets -- 2.4. El mercado potencia -- 2.4.1. Tamaño del mercado -- 2.4.2. Mercado a mediano plazo -- 2.4.3. Tendencia -- 2.4.4. Proyección de la demanda -- 2.4.5. Tamaño de la demanda -- 2.4.6. Volumen de ventas -- 2.4.7. Precio mínimo sugerido -- 2.5. Claves de futuro -- 2.6. Ventaja competitiva -- 2.7. Propuesta única de valor -- 3. Plan de marketing -- 3.1. DAFO desde el marketing -- 3.2. Política de producto -- 3.2.1. Imagen corporativa -- 3.3. Política de servicio y atención al cliente -- 3.4. Política de precios -- 3.5. Política de promoción y descuentos -- 3.6. Política de distribución -- 3.7. Política de publicidad y promoción -- 3.8. Plan de acciones de marketing -- 4. Plan de ventas -- 4.1. Estrategia de ventas -- 4.2. Condiciones de ventas -- 4.3. Plan de ventas anual -- 4.4. Estimación de ventas -- 5. Branding estratégico -- 5.1. El cliente ideal -- 5.2. Objetivos de la estrategia de branding -- 5.2.1. Creación de la imagen corporativa del producto -- 5.2.2. Dar a conocer la marca -- 5.2.3. Nombre de la empresa, logo, color, slogan y tono -- 5.2.4. Canales de comunicación -- 5.2.5. Análisis de la competencia -- 5.2.6. Desarrollo propuesta de valor -- 5.2.7. Mecanismos de evaluación de resultados -- 6. Marketing digital -- 7. Modelo de negocios CANVAS -- 7.1. Descripción aplicada al negocio -- Conclusiones -- Oportunidad -- Riesgo -- Puntos Fuertes --. Rentabilidad -- Fuentes bibliográficas -- Anexos |
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El cultuvo del lulo (Solanum quitoense), una fruta agradable y de valor nutritivo. Boletín mensual: Insumos y factores asociados a la producción agropecuaria, 64. Departamento Administrativo Nacional de Estadística. (Diciembre de 2018). CIMPP. Obtenido de https://cimpp.ibague.gov.co/demografia/#1508433270152-752c0f1f-7995 Departamento Administrativo Nacional de Estadística. (30 de Agosto de 2019). Censo Nacional de Población y Vivienda. Obtenido de Explorador de datos: https://sitios.dane.gov.co/cnpv/#!/como_vivimos Departamento Administrativo Nacional de Estadísticas . (30 de Agosto de 2019). Censo Nacional de Población y Vivienda. Obtenido de https://sitios.dane.gov.co/cnpv/#! Departamento Administrativo Nacional de Estadísticas. (2018). DANE. Obtenido de Censo Nacional de Población y Vivienda: https://www.dane.gov.co/index.php/estadisticas-por-tema/demografia-y-poblacion/censo-nacional-de-poblacion-y-vivenda-2018/cuantossomos Departamento Administrativo Nacional de Estadísticas. 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Dar a conocer la marca -- 5.2.3. Nombre de la empresa, logo, color, slogan y tono -- 5.2.4. Canales de comunicación -- 5.2.5. Análisis de la competencia -- 5.2.6. Desarrollo propuesta de valor -- 5.2.7. Mecanismos de evaluación de resultados -- 6. Marketing digital -- 7. Modelo de negocios CANVAS -- 7.1. Descripción aplicada al negocio -- Conclusiones -- Oportunidad -- Riesgo -- Puntos Fuertes --. Rentabilidad -- Fuentes bibliográficas -- Anexossergio.gomezg@campusucc.edu.cogira.carvajalg@campusucc.edu.coclaudia.trujilloa@campusucc.edu.co109 p.Universidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables, Administración de Empresas, IbaguéAdministración de EmpresasIbaguéEmprendimientoMarketingConservasEspeciasEstrategiasProductosMarcaMarketing digitalAccionesCompetenciaPlan de marketing “Latina Conservas y Especias”Trabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionAtribución – No comercial – Sin Derivarinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Becerra, L. (22 de Febrero de 2019). Agro Negocios. Obtenido de https://www.agronegocios.co/agricultura/fruta-procesada-colombiana-llega-a-estados-unidos-y-a-paises-de-europa-y-asia-2830888Bluscus. (22 de Mayo de 2015). 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