Campaña de neuromarketing para posicionamiento de marca de la empresa “dulces malteadas” en el municipio de Arauca
Documento informe acerca de la realización de una campaña de Neuromarketing, para el desarrollo de una propuesta de trabajo relacionada con la promoción de marca por medio de elementos emocionales, conceptualizando los mismos para las necesidades de comunicación de una empresa de malteadas en Arauca...
- Autores:
-
Caroprese Castellanos, Mónica Alejandra
Rodríguez Mujica, Yusmari Andrea
- Tipo de recurso:
- Article of journal
- Fecha de publicación:
- 2018
- Institución:
- Universidad Cooperativa de Colombia
- Repositorio:
- Repositorio UCC
- Idioma:
- OAI Identifier:
- oai:repository.ucc.edu.co:20.500.12494/6721
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12494/6721
- Palabra clave:
- Neuromarketing
Malteadas
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Neuromarketing
Milkshakes
Marketing and sales
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Documento informe acerca de la realización de una campaña de Neuromarketing, para el desarrollo de una propuesta de trabajo relacionada con la promoción de marca por medio de elementos emocionales, conceptualizando los mismos para las necesidades de comunicación de una empresa de malteadas en Arauca. Se analizan los aspectos necesarios para el desarrollo de la campaña y los aspectos a tener en cuenta para los procesos de monitoreo y seguimiento. |
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Alarcón, AlexisCaroprese Castellanos, Mónica AlejandraRodríguez Mujica, Yusmari Andrea2019-01-22T14:08:44Z2019-01-22T14:08:44Z2018-11-28https://hdl.handle.net/20.500.12494/6721Caroprese Castellanos, M. A. y Rodríguez Mujica, Y. A. (2018). Campaña de neuromarketing para posicionamiento de marca de la empresa “dulces malteadas” en el municipio de Arauca (Tesis de pregrado). Universidad Cooperativa de Colombia, Arauca. Recuperado de http://repository.ucc.edu.co/handle/ucc/6721Documento informe acerca de la realización de una campaña de Neuromarketing, para el desarrollo de una propuesta de trabajo relacionada con la promoción de marca por medio de elementos emocionales, conceptualizando los mismos para las necesidades de comunicación de una empresa de malteadas en Arauca. Se analizan los aspectos necesarios para el desarrollo de la campaña y los aspectos a tener en cuenta para los procesos de monitoreo y seguimiento.Document report about the realization of a Neuromarketing campaign, for the development of a work proposal related to the promotion of brand by means of emotional elements, conceptualizing them for the communication needs of a malting company in Arauca. The necessary aspects for the development of the campaign and the aspects to be taken into account for the monitoring and follow-up processes are analyzed.RESUMEN.8 ABSTRAC.8 INTRODUCCIÓN9 1.TÍTULO.11 2.DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA.12 2.1ANTECEDENTES.13 2.2PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.14 2.3 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA.15 3. JUSTIFICACIÓN.15 4. OBJETIVOS.16 4.1OBJETIVOS GENERAL.16 4.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS.16 5. MARCO REFERENCIAL17 6. METODOLOGÍA.19 6.1 POBLACIÓN OBJETIVO.19 7. DESARROLLO DEL PROYECTO DE PRÁCTICA.20 7.1 ESTRATEGIAS DEFINIDAS PARA EL LANZAMIENTO DE LA CAMPAÑA DE NEUROMARKETING.20 7.1.1. Logotipos e insignias.20 7.1.2. Storytelling.22 7.1.3. Infraestructura.23 7.1.4. Los productos.25 7.1.5 El mensaje de la campaña31 7.2.ESTABLECIMIENTO DE LOS PARÁMETROS DE MEDICIÓN DE RESULTADOS.35 7.3 PROPUESTA DE ACCIONES DE FORTALECIMIENTO PARA EL DESARROLLO DE LA PROPUESTA.37 8. APORTES39 8.1 ESTRATEGIA DE MEJORAMIENTO PARA EL BIEN O SERVICIO SOBRE EL CUAL SE APLICÓ LA CAMPAÑA39 8.2 APORTE PARA EL FORTALECIMIENTO DEL PROGRAMA ACADÉMICO.39 9. RECOMENDACIONES40 10. CONCLUSIONES41 11. BIBLIOGRAFÍA42 12. ANEXOS43monica.caroprese@campusucc.edu.coyosmari.rodriguezm@campusucc.edu.co59 p.AraucaUniversidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables, Administración de Empresas, AraucaAdministración de EmpresasNeuromarketingMalteadasMercadeoVentasNeuromarketingMilkshakesMarketing and salesCampaña de neuromarketing para posicionamiento de marca de la empresa “dulces malteadas” en el municipio de AraucaArtículohttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85info:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionAtribucióninfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2PublicationORIGINALCampaña de Neuromarketing para posicionamiento de marca de la empresa “Dulces malteadas” en el mu.pdfCampaña de Neuromarketing para posicionamiento de marca de la empresa “Dulces malteadas” en el 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