Casa de modas Carolina Suarez y el rescate del patrimonio ancestral

La casa de modas Carolina Suárez presenta un proyecto personal que nació de un estudio enfocado en el rescate del patrimonio ancestral en el departamento de Arauca, cuyo propósito fue conseguir recuperar toda esa riqueza ancestral en técnicas de tejidos artesanales hechos a mano por los indígenas nativos de la región, plasmándolas colecciones con prendas de alta costura con intervención artesanal. El tipo de metodología fue cualitativa con un método descriptivo y para realizar una validación de mi primer producto (prendas de alta costura con intervención artesanal) se tomó la decisión de realizar una entrevista a 33 mujeres, clientes actuales de la casa de modas del producto de prendas de alta costura a la medida. El resultado fue que pudimos segmentar el mercado tal, que nuestras clientes están en edad entre 25 y 60 años, son mujeres con un nivel de ingresos de 1,5 SMMLV ó más y profesionales y/o independientes económicamente, también Los resultados arrojaron que el 100% de las mujeres entrevistadas estarían interesadas en comprar, les gusta nuestras colecciones con intervención artesanal y dentro de la identificación de necesidades comprendimos que sus motivos de compras iba más allá de cubrir una necesidad básica. Con estos resultados se tomó la decisión de hacer una campaña publicitaria a través de un video para mostrar nuestro producto.

• Autores: Suárez Bayona, Juddy Carolina; Murillo Macualo, Ángel Oswaldo
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Universidad Cooperativa de Colombia
• Repositorio: Repositorio UCC
• OAI Identifier: oai:repository.ucc.edu.co:20.500.12494/17258
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12494/17258
• Palabra clave: Casa de modas; Marketing digital; Neurociencia; Neuromarketing; Fashion house; Digital marketing; Neuroscience; Neuromarketing
• Rights: openAccess
• License: Atribución