Marketing estratégico y su impacto en la dirección comercial de las empresas

El paso de la tecnología en el mundo de las empresas revolucionaron la forma de realizar los procesos de compra, su presencia además de disminuir esfuerzos, elimina barreras y refuerza la relación entre los clientes y lo procesos de intercambio; en el afán de adaptarse y ser parte del contexto actual las organizaciones han desarrollado modos de trabajo que permiten comprender que funcionan como sistema formado por un conjunto de departamentos y procesos necesarios para incorporar ideas nuevas e innovadoras. En la actualidad, no solo las ventas son el factor más importante, sino también la manera de llevar a cabo y mantener estas transacciones a lo largo del tiempo. Este trabajo se adentra en la concepción estratégica de la dirección comercial, concebida como una parte integral de la empresa que se distingue por trazar el rumbo para la gestión y el control de las ventas. Además, destaca el papel importante del marketing para el análisis y comportamiento de los clientes en el mercado y su influencia para el diseño de alternativas tangibles o intangibles que aseguren y mantengan los niveles competitivos necesarios para satisfacer las demandas de un público en constante evolución. Un análisis académico cuyo alcance busca definir y comprender la naturalidad de dos disciplinas que trabajan conjuntamente para la planificación y proyección de estrategias que fortalecen el “sistema empresarial”. Pretende identificar la importancia de los intereses que existen entre la dirección comercial como departamento administrativo que controla y planifica la estrategia y el marketing como herramienta operativa que la ejecuta y materializa. Una proyección académica que, en base a teorías y conceptos existentes, alimenta y refuerza la perspectiva actual del mundo de los negocios.

• Autores: Licona Negrete, William Andres
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Universidad Cooperativa de Colombia
• Repositorio: Repositorio UCC
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.ucc.edu.co:20.500.12494/54972
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12494/54972
• Palabra clave: Marketing; Dirección Comercial; Estrategias; Planificación; Mercado; Competitividad; Negocios; Marketing; Commercial Management; Strategies; Planning; Market; Competitiveness; Business
• Rights: closedAccess
• License: Atribución