Marketing digital como estrategia de posicionamiento de marca

El posicionamiento de marca es un proceso esencial para diferenciar una oferta y lograr ventajas sostenibles en un mercado competitivo. El marketing digital, una respuesta al crecimiento tecnológico, ofrece estrategias diversas para posicionar marcas de manera efectiva. Estas estrategias incluyen la...

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Autores:: Espitia Galindo, Santiago
Medina Abad, Eduar Javier
Quevedo Lopez, Luis Eduardo

Tipo de recurso:: Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:: 2023

Institución:: Universidad Cooperativa de Colombia

Repositorio:: Repositorio UCC

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description	El posicionamiento de marca es un proceso esencial para diferenciar una oferta y lograr ventajas sostenibles en un mercado competitivo. El marketing digital, una respuesta al crecimiento tecnológico, ofrece estrategias diversas para posicionar marcas de manera efectiva. Estas estrategias incluyen la optimización de motores de búsqueda (SEO), el marketing de contenidos, la publicidad en línea, el uso de redes sociales, el email marketing, el marketing de influencia y el marketing móvil. Los objetivos del posicionamiento de marca abarcan la diferenciación, la conciencia, la fidelización y la credibilidad. Estos se logran mediante la construcción de una identidad sólida, la comunicación de valores y beneficios clave, y la adaptación a las expectativas cambiantes de los consumidores. El marketing digital posee características fundamentales, como la interacción bidireccional, la segmentación precisa, la legibilidad de resultados y la adaptación constante a tendencias cambiantes. Si bien ofrece ventajas significativas como el alcance global y los costos más bajos, también enfrenta desafíos, como la creciente competencia y las preocupaciones de privacidad. En conclusión, el marketing digital se erige como una estrategia crucial para el posicionamiento de marca en la actualidad. Al combinar sus estrategias con los objetivos de posicionamiento de marca, las empresas pueden diferenciarse, generar conciencia, fomentar la fidelidad y construir una reputación sólida en un entorno empresarial en constante evolución.
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Estas estrategias incluyen la optimización de motores de búsqueda (SEO), el marketing de contenidos, la publicidad en línea, el uso de redes sociales, el email marketing, el marketing de influencia y el marketing móvil. Los objetivos del posicionamiento de marca abarcan la diferenciación, la conciencia, la fidelización y la credibilidad. Estos se logran mediante la construcción de una identidad sólida, la comunicación de valores y beneficios clave, y la adaptación a las expectativas cambiantes de los consumidores. El marketing digital posee características fundamentales, como la interacción bidireccional, la segmentación precisa, la legibilidad de resultados y la adaptación constante a tendencias cambiantes. Si bien ofrece ventajas significativas como el alcance global y los costos más bajos, también enfrenta desafíos, como la creciente competencia y las preocupaciones de privacidad. En conclusión, el marketing digital se erige como una estrategia crucial para el posicionamiento de marca en la actualidad. Al combinar sus estrategias con los objetivos de posicionamiento de marca, las empresas pueden diferenciarse, generar conciencia, fomentar la fidelidad y construir una reputación sólida en un entorno empresarial en constante evolución.Brand positioning is an essential process to differentiate an offer and achieve sustainable advantages in a competitive market. Digital marketing, a response to technological growth, offers diverse strategies to position brands effectively. These strategies include search engine optimization (SEO), content marketing, online advertising, social media usage, email marketing, influencer marketing, and mobile marketing. The objectives of brand positioning encompass differentiation, awareness, loyalty and credibility. These are achieved by building a strong identity, communicating key values and benefits, and adapting to changing consumer expectations. Digital marketing has fundamental characteristics, such as two-way interaction, precise segmentation, readability of results and constant adaptation to changing trends. While it offers significant advantages such as global reach and lower costs, it also faces challenges such as increasing competition and privacy concerns. In conclusion, digital marketing stands as a crucial strategy for brand positioning today. By combining their strategies with brand positioning objectives, companies can differentiate themselves, raise awareness, encourage loyalty, and build a strong reputation in an ever-evolving business environment.1.Resumen -- 2.Introducción – 3. Antecedentes nacionales -- 3.1. Antecedentes internacionales -- 4.Desarrollo temático -- 5.Estrategias -- 5.1.Objetivos de posicionamiento de marca -- 5.2. Características del marketing digital -- 5.3.Ventajas del marketing digital -- 5.4. Desventajas del marketing digital -- 5.5. Tipos de posicionamiento de marca -- 6. Conclusiones -- 7. Referencias.santiago.espitia@campusucc.edu.coluis.quevedo@campusucc.edu.coeduar.medinaa@campusucc.edu.co20 p.Universidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables, Administración de Empresas, MonteríaAdministración de EmpresasMonteríaPosicionamientoMarketing digitalEstrategiasBidireccionalPositioningDigital marketingStrategiesBidirectionalMarketing digital como estrategia de posicionamiento de marcaTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionAtribucióninfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Serralvo, F & Tadeu, M. (2005). Tipologías del posicionamiento de marcas. Un estudio conceptual en Brasil y en España. Revista Galega de Economía, 14 (1-2),1-15.[fecha de Consulta 31 de Agosto de 2022]. ISSN: 1132-2799. Disponible en: https://www.redalyc.org/articulo.oa?id=39114226Ries, A., & Trout, J. (1992). Posicionamiento [Positioning] (2° ed. ed.). México, México: Mc Graw Hill.Metzger, M y Donaire, V (2007). “Gerencia estratégica de mercadeo”. Ed. Thomson.Kotler (2003). Fundamentos de Marketing. México DF: Pearson EducationTodor, R. D. (2016). Blending traditional and digital marketing. Bulletin of the Transilvania University of Brasov. Economic Sciences. Series V, 9(1), 51.Valencia, A., Palacios, I., Cedeño, J., & Collins, N. (2014). Influencia del marketing digital en el procesos de decisión de compra.Arreaza, J. M. (2021, febrero 5). Rappi entra al negocio de la publicidad digital con Brands by Rappi. Marketing 4 Ecommerce - Tu revista de marketing online para e-commerce. https://marketing4ecommerce.co/rappi-entra-al-negocio-de-la-publicidad-digital-con-brands-by-rappi/Rosgaby Medina, K. 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Marketing digital como estrategia de posicionamiento de marca

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