Marketing digital como estrategia de posicionamiento de marca
El posicionamiento de marca es un proceso esencial para diferenciar una oferta y lograr ventajas sostenibles en un mercado competitivo. El marketing digital, una respuesta al crecimiento tecnológico, ofrece estrategias diversas para posicionar marcas de manera efectiva. Estas estrategias incluyen la...
- Autores:
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Espitia Galindo, Santiago
Medina Abad, Eduar Javier
Quevedo Lopez, Luis Eduardo
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad Cooperativa de Colombia
- Repositorio:
- Repositorio UCC
- Idioma:
- OAI Identifier:
- oai:repository.ucc.edu.co:20.500.12494/53405
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12494/53405
- Palabra clave:
- Posicionamiento
Marketing digital
Estrategias
Bidireccional
Positioning
Digital marketing
Strategies
Bidirectional
- Rights
- openAccess
- License
- Atribución
| Summary: | El posicionamiento de marca es un proceso esencial para diferenciar una oferta y lograr ventajas sostenibles en un mercado competitivo. El marketing digital, una respuesta al crecimiento tecnológico, ofrece estrategias diversas para posicionar marcas de manera efectiva. Estas estrategias incluyen la optimización de motores de búsqueda (SEO), el marketing de contenidos, la publicidad en línea, el uso de redes sociales, el email marketing, el marketing de influencia y el marketing móvil. Los objetivos del posicionamiento de marca abarcan la diferenciación, la conciencia, la fidelización y la credibilidad. Estos se logran mediante la construcción de una identidad sólida, la comunicación de valores y beneficios clave, y la adaptación a las expectativas cambiantes de los consumidores. El marketing digital posee características fundamentales, como la interacción bidireccional, la segmentación precisa, la legibilidad de resultados y la adaptación constante a tendencias cambiantes. Si bien ofrece ventajas significativas como el alcance global y los costos más bajos, también enfrenta desafíos, como la creciente competencia y las preocupaciones de privacidad. En conclusión, el marketing digital se erige como una estrategia crucial para el posicionamiento de marca en la actualidad. Al combinar sus estrategias con los objetivos de posicionamiento de marca, las empresas pueden diferenciarse, generar conciencia, fomentar la fidelidad y construir una reputación sólida en un entorno empresarial en constante evolución. |
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