Propuesta plan de branding estratégico para la empresa Lualco sas En el municipio de Duitama_Boyacá
El presente trabajo de titulación como profesional en el área de administración de empresas se tiene como objetivo Rediseñar la Imagen de la Marca LACTEOS COCUNUBO a partir del Branding Estratégico para la Empresa LUALCO S.A.S. el cual consiste en una estrategia basada principalmente en el mejoramie...
- Autores:
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Barrera Niño, Milton Oswaldo
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2018
- Institución:
- Universidad Cooperativa de Colombia
- Repositorio:
- Repositorio UCC
- Idioma:
- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
- Branding Estratégico
Identidad de Marca
Gestión de Marca
Arquitectura de Marca
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Marketing
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Identidad Visual
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El presente trabajo de titulación como profesional en el área de administración de empresas se tiene como objetivo Rediseñar la Imagen de la Marca LACTEOS COCUNUBO a partir del Branding Estratégico para la Empresa LUALCO S.A.S. el cual consiste en una estrategia basada principalmente en el mejoramiento de la imagen corporativa con el objetivo de impulsarla, impactar un mercado objetivo y lograr posicionarla a nivel Regional y Nacional, ya que a nivel local es muy fuerte y se quiere replicar los logros obtenidos en la localidad donde nació LUALCO S.A.S, ya que durante más de treinta años que lleva de creación la marca LACTEOS COCUNUBO no ha sido reconocida de manera regional y nacional como se desea y por ende el crecimiento de las ventas y generación de rentabilidad es de esfuerzo amplio para obtenerlas. La importancia de este proyecto radica en que el branding contribuye al fortalecimiento de dicha marca, brindándoles a los consumidores un mejor impacto por medio del rediseño y así ser más vendibles los productos ofrecidos, brindándole a la marca un posicionamiento positivo en el marcado. Por ende se elabora una investigación de campo basada en los métodos inductivo y deductivo, a una muestra de 87 personas divididas en la ciudad de Duitama y en el municipio de Güicán de la Sierra donde se encuentra el punto de fábrica y cuyo fin es equiparar elementos que ayuden al desarrollo y modificación de la estrategia branding. Con la aceptación de innovación para la marca, y cuyo objetivo es llegar a los clientes potenciales se establecen la necesidad de rediseñar la marca COCUNUBO con el fin de acrecentar el reconocimiento por ser una empresa de trascendencia con más de 30 años de creación y que está en un municipio apartado como lo es Güicán de la Sierra de la ciudad potencial para ampliar el mercado objetivo como 10 es Duitama ubicada en el departamento de Boyacá, para que así la empresa pueda lograr el posicionamiento anhelado y darse a conocer en primera instancia como empresa de caffdad y segundo como empresa de mente grande y soñadora |
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Recuperado de: http://hdl.handle.net/20.500.12494/17299El presente trabajo de titulación como profesional en el área de administración de empresas se tiene como objetivo Rediseñar la Imagen de la Marca LACTEOS COCUNUBO a partir del Branding Estratégico para la Empresa LUALCO S.A.S. el cual consiste en una estrategia basada principalmente en el mejoramiento de la imagen corporativa con el objetivo de impulsarla, impactar un mercado objetivo y lograr posicionarla a nivel Regional y Nacional, ya que a nivel local es muy fuerte y se quiere replicar los logros obtenidos en la localidad donde nació LUALCO S.A.S, ya que durante más de treinta años que lleva de creación la marca LACTEOS COCUNUBO no ha sido reconocida de manera regional y nacional como se desea y por ende el crecimiento de las ventas y generación de rentabilidad es de esfuerzo amplio para obtenerlas. La importancia de este proyecto radica en que el branding contribuye al fortalecimiento de dicha marca, brindándoles a los consumidores un mejor impacto por medio del rediseño y así ser más vendibles los productos ofrecidos, brindándole a la marca un posicionamiento positivo en el marcado. Por ende se elabora una investigación de campo basada en los métodos inductivo y deductivo, a una muestra de 87 personas divididas en la ciudad de Duitama y en el municipio de Güicán de la Sierra donde se encuentra el punto de fábrica y cuyo fin es equiparar elementos que ayuden al desarrollo y modificación de la estrategia branding. Con la aceptación de innovación para la marca, y cuyo objetivo es llegar a los clientes potenciales se establecen la necesidad de rediseñar la marca COCUNUBO con el fin de acrecentar el reconocimiento por ser una empresa de trascendencia con más de 30 años de creación y que está en un municipio apartado como lo es Güicán de la Sierra de la ciudad potencial para ampliar el mercado objetivo como 10 es Duitama ubicada en el departamento de Boyacá, para que así la empresa pueda lograr el posicionamiento anhelado y darse a conocer en primera instancia como empresa de caffdad y segundo como empresa de mente grande y soñadoraThis Business Administration Bachelor's Degree Thesis is about the BrandMark Logo LACTEOS COCUNUBO redesign as of the Strategic Branding for the Company LUALCO SAS, which consists of a strategy based mainly on the improvement of the corporate image with the aim of boosting it, impacting an objective market and achieving positioning at a Regional and National level, since at the local level it is very strong and we want to replicate the achievements obtained in the locality where LUALCO SAS was born, this is because since for more than thirty years of exitance of the brand LACTEOS COCUNUBO , this has not been recognized regionally and nationally as desired, and therefore the growth of sales and generation of profitability is a broad effort to obtain them. The importance of this project lies in the fact that branding contributes to the strengthening of this brand, giving consumers a better impact through redesign and thus be more sellable the products offered, giving the brand a positive positioning in the market.1. Planteamiento del Problema. -- 1.1.Pregunta Problema. -- 2. Objetivos. -- 2.1.Objetivo General. -- 2.2. Objetivos Específicos. -- 3. Justificación. -- 4. Marco de Referencia. -- 4.1.Marco Teórico. -- 4.1.1. La Marca. -- 4.1.2. Construcción de una Marca Fuerte. -- 4.1.3. Identidad de Marca. -- 4.1.4. Conectores. -- 4.1.5. Branding. -- 4.1.6. Arquitectura de la Marca. -- 4.1.7. El plan de marketing y las decisiones estratégicas. -- 4.1.8. Pirámide Valor de Marca. -- 4.2. Marco conceptual. -- 4.3. Marco contextual. -- 4.3.1. Peslac. -- 4.3.2. Los Ángeles. -- 4.3.3. Alpina. -- 4.3.4. Alquería Colombia: cómo transformar la publicidad online en ventas offline. -- 4.4.Marco Histórico. -- 4.4.1. Reseña Histórica. -- 5. Diseño Metodológico. -- 5.1. Tipo de Investigación. -- 5.2. Técnicas e instrumentos de investigación. -- 5.3. Población y Muestra. -- 6. Resultados. -- 7. Desarrollo de la propuesta. -- 7.1. Variable de diferenciación. -- 7.1.1. Identidad Propia. -- 7.1.2. Proposición de Valor de la Marca. -- 8. Posicionamiento del mercado. -- 9. Elementos de relevancia. -- 9.1. Identidad Visual. -- 9.2. Logotipo. -- 9.3. Identidad Verbal. -- 9.3.1. Nombre. -- 9.3.2. Slogan. -- 10. Conclusiones. -- Bibliográficas. --66 p.Universidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables, Administración de Empresas, BogotáAdministración de EmpresasBogotáBranding EstratégicoIdentidad de MarcaGestión de MarcaArquitectura de MarcaVariablesPosicionamientoMarketingFidelizaciónConectoresIdentidad VisualIdentidad VerbalTi o rafíaTG 2018 ADM 17299Propuesta plan de branding estratégico para la empresa Lualco sas En el municipio de Duitama_BoyacáTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionAtribución – No comercial – Sin Derivarinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Aaker, D. (1996). El éxito del producto está en la marca: Escuela de negocios.Alpina Icono de gran tradición recuperado 20 de octubre de 2018 y tomado de https://www.portafolio.co/negocios/alpina-icono-de-gran-tradicion-511118Alquería Colombia: Como trasformar la publicidad online en ventas offline, recuperado 20 de octubre de 2018 y tomado de https://www.thinkwithgoogle.com/intl/es- 419/temas/publicidad/alqueria-colombia-online-ventas-offline/Bonilla , T. M. (2017). Diseño Gráfico Publicitario: La identidad corporativa como principio de gestión en el nuevo museo interactivo turístico de la ciudad de Ambato. Barcelona: Editorial Universidad Técnica de Ambato.Carvaja, A., & María, A. (2018). Desarrollo de marca para el sector textil.Castro Moreira, I. G. (2016). Factores que influyen en el rediseño de la identidad de marca de una empresa: Caso Acqua Capri. Ecuador: Editorial Escuela de Diseño Gráfico.Chapman, A. (2004). Análisis DOFA y análisis PEST. 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(2018). Propuesta para el desarrollo de una identidad corporativa y estrategia de branding interno: caso Transportes Franchess SCRL.Naranjo Viera, A. P. (2013). Planeación Estratégica: Desarrollo de un plan de branding de la marca de calzado Vieri para lograr posicionamiento en el mercado local. Ecuador: Editorial Pontificia Universidad Católica del Ecuador Sede Ambato.Negrón, I.P. (2010). Modelo de Fortalecimiento Institucional: Comunicación estratégica en empresas socialmente responsables.Ranking 2017 líderes productos lácteos en Colombia, recuperado 20 de octubre de 2108 y tomado de https://lanota.com/index.php/CONFIDENCIAS/ranking-2017-lideres-productoslacteos-de-colombia.htmlSchiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2005). Comportamiento del consumidor. Pearson Educación. Tabla del Ranking lacteo, recuperado el 20 de Octubre de 2018 y tomado de https://asoleche.org/2017/07/31/ranking-lacteo/Torres Proaño, D. M. (2018). 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Provincia de Huánuco.PublicationLICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-84334https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/d12b41e9-38c9-477e-b224-1b0187fe4ba6/download3bce4f7ab09dfc588f126e1e36e98a45MD55ORIGINAL2018_Branding_Lualco_Duitama.pdf2018_Branding_Lualco_Duitama.pdfTrabajo de Gradoapplication/pdf1544220https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/97f8f604-dfb1-4c54-86cd-f3c89aaad602/download1f7c917d5c1b7bf4dd7ec1f27b962fe3MD512018_Branding_Lualco_Duitama-Formatopublicacionweb.pdf2018_Branding_Lualco_Duitama-Formatopublicacionweb.pdfFormato Publicación Webapplication/pdf91742https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/e5a84a56-7616-4719-a11c-9ff269ac5203/downloaddbe1b46d701d26f947d6e1a1fa0fee52MD522018_Branding_Lualco_Duitama-Formatorae.pdf2018_Branding_Lualco_Duitama-Formatorae.pdfFormato 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