Elaborar un plan de marketing para la empresa Miel de Purga Súper
La presente investigación, ha tenido como propósito el diseño de un de plan de marketing para la empresa Miel de Purga Súper, organización dedicada a la comercialización y distribución de melaza o miel final que es producida directamente de los ingenios azucareros, este producto es utilizado en la a...
- Autores:
-
Gordillo Lasso, Juan Pablo
Zapata Castilla, Daniela Alejandra
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2019
- Institución:
- Universidad Cooperativa de Colombia
- Repositorio:
- Repositorio UCC
- Idioma:
- OAI Identifier:
- oai:repository.ucc.edu.co:20.500.12494/13804
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12494/13804
- Palabra clave:
- Marketing digital
Plataformas digitales
Empresas
Mercadeo
TG 2019 ADM
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- openAccess
- License
- Atribución – No comercial – Compartir igual
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La presente investigación, ha tenido como propósito el diseño de un de plan de marketing para la empresa Miel de Purga Súper, organización dedicada a la comercialización y distribución de melaza o miel final que es producida directamente de los ingenios azucareros, este producto es utilizado en la alimentación animal en general y, especialmente, en el ganado vacuno. Es distribuido a diferentes partes del país, en los departamentos con grandes zonas ganaderas como Antioquia, Cundinamarca, Meta, Caquetá, Atlántico, caldas, etc. La organización no cuenta con una promoción eficiente del producto que les permita lograr un reconocimiento a nivel local ni nacional, así que el objetivo de esta investigación, es generar una estrategia de penetración a nuevos mercados a través del marketing digital, creando su propia página web y facilitando la comunicación por medio de WhatsApp. |
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Es distribuido a diferentes partes del país, en los departamentos con grandes zonas ganaderas como Antioquia, Cundinamarca, Meta, Caquetá, Atlántico, caldas, etc. La organización no cuenta con una promoción eficiente del producto que les permita lograr un reconocimiento a nivel local ni nacional, así que el objetivo de esta investigación, es generar una estrategia de penetración a nuevos mercados a través del marketing digital, creando su propia página web y facilitando la comunicación por medio de WhatsApp.The present investigation, has had like objective the design of a marketing plan for the Company Miel de Purga Super, the organization dedicated to the commercialization and distribution of molasses or the final honey that is the direct production of the sugar mills, this product is used in animal feed in general and, especially, in cattle. It is distributed to different parts of the country, in the departments with large livestock areas such as Antioquia, Cundinamarca, Meta, Caquetá, Atlántico, Caldas, etc. The organization does not have an efficient promotion of the product that allows them to achieve recognition at local or national level, so the objective of this research is to generate a strategy of penetration to new markets through digital marketing, creating their own website and facilitating communication through WhatsApp.1. Resumen. -- Palabras clave. -- 2. Abstract. -- Key words. -- 3. Introducción. -- 4. Justificación. -- 5. Antecedentes. -- 6. Marco teórico. -- 7. Metodología. -- Tipo de estudio. -- Metodología que seguir. -- 8. Desarrollo argumental. -- Generalidades de la empresa. -- Análisis estratégico. -- 9. Resultados. -- Plan de marketing 2020-2025. -- Estrategia de marketing. -- Grandes líneas estratégicas. -- Valor diferencial. -- La idea en la mente del consumidor. -- Los beneficios para el cliente. -- Estrategia de clientes. -- Estrategia de lanzamiento. -- Estrategia de desarrollo. -- 10. Conclusiones. -- 11. Referencias.juancho_9320@hotmail.comdaniela12972009@hotmail.com22 p.Universidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables, Administración de Empresas, CaliAdministración de EmpresasCaliMarketing digitalPlataformas digitalesEmpresasMercadeoTG 2019 ADMElaborar un plan de marketing para la empresa Miel de Purga SúperTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionAtribución – No comercial – Compartir igualinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Botero, Manuel, El análisis del contexto político - legal, económico, socio demográfico y tecnológico, (PEST), una necesidad para asegurar la viabilidad de una empresa, 2017.Calderón, Gloria, Macro entorno, El Salvador, 2011.Carrera, C. R. (22 de 06 de 2010). www.scielo.org.co. Obtenido de www.scielo.org.co: http://www.scielo.org.co/pdf/rori/v14n1/v14n1a10.pdfCentro Nacional de Productividad, el conglomerado del azúcar del Valle del Cauca, Colombia, Santiago de chile, Red de reestructuración y competitividad, 2002.Cevallos, Victor, Entorno Demográfico, Universidad estatal de milagro.Chiavenato, Idalberto, Introducción a la Teoría General de la Administración, México, McGraw Hill, 1985.Curso Nacional sobre producción animal y utilización de forrajes, Guatemala, 1974.Cynthia, Scott, Jaffe Dennis y Tobe Glenn, Visión, valores y misión organizacionales, México, Editorial Iberoamérica, 1997.El país, Economía del Valle continúa impulsando su crecimiento, 2017.Fleitman Jack, McGraw Hill, Negocios Exitosos, 2000.Friend, Lucy, ¿cuál es el significado de estructura organizacional?, Houston.González, Gilberto, Definición de manual de funciones.Martin, P, C, la alimentación del ganado vacuno, Cuba, Instituto de ciencia arinal.Martinez, M. (2014). Obtenido de http://pa.bibdigital.uccor.edu.ar/1379/2/TESIS%20ARCHIVO%20FINAL%20Martinez %2C%20Marcelo.pdfPorter, Michael, Las cinco fuerzas competitivas, Harvard Business Review, 2008.Sherman, Bohlander & Snell, 2001.PublicationORIGINAL2019_plan_marketing_empresa.pdf2019_plan_marketing_empresa.pdfTrabajo de gradoapplication/pdf1330377https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/fc0a59e9-b02b-4623-9c60-48b5a1eaf0bd/download8ff6c51db2774f91906f48a80cb94289MD512019_plan_marketing_empresa_LicenciaUsoObra.pdf2019_plan_marketing_empresa_LicenciaUsoObra.pdfLicencia de uso de obraapplication/pdf599396https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/e4a41e29-5b3a-4b99-8393-c76a3bb9b36c/downloada709861e4614adafa3b0dd885d76d707MD52LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-84334https://repository.ucc.edu.co/bitstreams/4d338e2c-3645-4a9c-93ff-aae22e98d6b1/download3bce4f7ab09dfc588f126e1e36e98a45MD53TEXT2019_plan_marketing_empresa.pdf.txt2019_plan_marketing_empresa.pdf.txtExtracted 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