Análisis financiero y marketing para la optimización de la estrategia empresarial

En este proyecto, se aborda la convergencia esencial entre la gestión financiera y el marketing estratégico, enfocándose en el análisis financiero aplicado a iniciativas de mercadeo y la ejecución de estrategias en una entidad específica. Se examinan minuciosamente estados financieros, métodos analí...

Full description

Autores:
Caldas Lima, Julián Andrés
Angarita Ruiz, Camilo Andrés
Quitora Suarez, Juan Camilo
Tipo de recurso:
Trabajo de grado de pregrado
Fecha de publicación:
2024
Institución:
Universidad Cooperativa de Colombia
Repositorio:
Repositorio UCC
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.ucc.edu.co:20.500.12494/55173
Acceso en línea:
https://hdl.handle.net/20.500.12494/55173
Palabra clave:
Gestión Financiera
Marketing Estratégico
Análisis Financiero
Toma de Decisiones
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openAccess
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description En este proyecto, se aborda la convergencia esencial entre la gestión financiera y el marketing estratégico, enfocándose en el análisis financiero aplicado a iniciativas de mercadeo y la ejecución de estrategias en una entidad específica. Se examinan minuciosamente estados financieros, métodos analíticos y técnicas específicas, fundamentales para la toma de decisiones en el ámbito del marketing. El enfoque práctico de estos conceptos en la entidad de estudio constituye el núcleo de la investigación, brindando una perspectiva completa de la interacción clave entre estas dos áreas fundamentales. La trascendencia de este proyecto radica en su capacidad para proporcionar una comprensión profunda de cómo las estrategias de marketing y la administración financiera se influyen mutuamente, posibilitando la toma de decisiones informadas para optimizar la rentabilidad y eficacia de las iniciativas de marketing.
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El enfoque práctico de estos conceptos en la entidad de estudio constituye el núcleo de la investigación, brindando una perspectiva completa de la interacción clave entre estas dos áreas fundamentales. La trascendencia de este proyecto radica en su capacidad para proporcionar una comprensión profunda de cómo las estrategias de marketing y la administración financiera se influyen mutuamente, posibilitando la toma de decisiones informadas para optimizar la rentabilidad y eficacia de las iniciativas de marketing.1.Resumen. -- 2. Introducción. -- 3.Objetivos. -- 3.1 Objetivo general. -- 3.2 Objetivos Específicos. -- 4.Marco. -- Conceptual. -- 4.1Gestión financiera. -- 4.2Gestión de mercadeo. -- 4.3 Cuadro de mando empresarial (cme). -- 5.Análisis financiero y proyectos de mercadeo: Aplicación en empresa del sector automotriz. -- 5.1 Análisis horizontal, vertical e indicadores financieros. -- 6.Estrategia de marketing: aplicación práctica en empresa de limpieza y aseo. -- 7. Cuadro de mando: aplicación práctica en empresa de limpieza y aseo. -- 8. Conclusiones y recomendaciones. -- 9.Referencias. -- 10.Anexos.Pregrado25 p.application/pdfspaUniversidad Cooperativa de Colombia, Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables, Administración de Empresas, IbaguéTOLIMAAdministración de EmpresasCiencias Económicas, Administrativas y ContablesIbaguéIbaguéhttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccessAttribution 4.0 Internationalhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Análisis financiero y marketing para la optimización de la estrategia empresarialTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionBuitrago, A., Rodríguez, M. S. & Varón, N. (2020). Evolución de la competitividad del sector turismo en el departamento del Tolima – Colombia.Rubio-Rodríguez, G. A., Flórez Guzmán, M. H., & Rodríguez Barrero, M. S. (2019). Satisfacción del cliente a los servicios crediticios ofertados por las cooperativas financieras del Tolima - ColombiaBuitrago-Mejía, A., Rodríguez-Barrero, M. S., & Serna Gómez, H. (2019). Modelo de evaluación de la gestión y competitividad empresarial. PODIUM, (35), 97–118. Angarita et al. (2022). Estrategias de marketing digital para la comercialización de la piña en Lebrija - Santander en M. S. Rodríguez-Barrero et al. (Ed.), Perspectivas Interdisciplinarias de la sostenibilidad (1 Ed., Vol. 2, pp. 329-349). Editorial CIDE EcuadorRodríguez, M. S., Rubio-Rodríguez, G. A. & Buitrago, A., (2020). Factores influyentes en el comportamiento financiero de los micronegocios en Colombia. En Buitrago, A. & Rodríguez, M. S. (Coord.). Planificación y gestión. Un aporte investigativo desde la óptica científico-social. Ecuador Ed. Centro de Investigación y Desarrollo Ecuador CIDE, (pp. 176 – 201).Buitrago Mejía, A., Rodríguez Barrero, M. S., & Serna Gómez, H. (2019). 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"Marketing Communications: A Brand Narrative Approach." Wiley. Armstrong, G., & Kotler, P. (2018). "Marketing: An Introduction." PearsonMartínez, A., & Sánchez, M. (2023). "Marketing Planning: Strategies for Implementation." International Journal of Marketing Management, 19(2), 45-58Gitman, L. J., & Zutter, C. J. (2019). Principles of Managerial Finance (15th ed.). Pearson.Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing, 57(1), 1–22Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson. Kotler, P., et al. (2017). Marketing Management (15th ed.). Pearson.Latham, G. P., & Pinder, C. C. (2005). Work motivation theory and research at the dawn of the twenty-first century. Annual Review of Psychology, 56, 485–516Robbins, S. P., & Coulter, M. (2017). Management (14th ed.). Pearson.Smith, A. K., Bolton, R. N., & Wagner, J. (2019). 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