Propuesta de valor digital para El Tiempo casa editorial con la generación Z como público objetivo
El problema en el que se concentrará esta investigación es ¿Cuáles son las expectativas que tiene la Generación Z en Bogotá frente al contenido digital informativo, y cómo ETCE podría diseñar un producto para cubrirlas? La investigación que se realizó se compuso de estudios tanto cualitativos como c...
- Autores:
-
Freydell, Melissa
Rizo, Santiago
- Tipo de recurso:
- Masters Thesis
- Fecha de publicación:
- 2018
- Institución:
- Colegio de Estudios Superiores de Administración
- Repositorio:
- Repositorio CESA
- Idioma:
- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10726/1901
- Palabra clave:
- El Tiempo Casa Editorial
Preferencias de los consumidores
658.8343 Comportamiento del consumidor
Mercadeo en internet
Mercadeo viral
Generación Z
Análisis de mercadeo
Comportamiento del consumidor
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El problema en el que se concentrará esta investigación es ¿Cuáles son las expectativas que tiene la Generación Z en Bogotá frente al contenido digital informativo, y cómo ETCE podría diseñar un producto para cubrirlas? La investigación que se realizó se compuso de estudios tanto cualitativos como cuantitativos, con el fin de identificar y comprender las características, hábitos de consumo, comportamientos y preferencias en cuanto a contenido y formatos, para lograr el objetivo planteado. En relación con el mundo virtual con el cual dicha generación se vincula, específicamente aquellos entre 18 y 22 años, la información obtenida fue suficiente y relevante para poder formular una propuesta de valor planteada según modelo Canvas, la cual satisficiera las necesidades de consumo de contenido de la generación Z y que, a su vez, complementara el portafolio de productos de la casa editorial. |
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En relación con el mundo virtual con el cual dicha generación se vincula, específicamente aquellos entre 18 y 22 años, la información obtenida fue suficiente y relevante para poder formular una propuesta de valor planteada según modelo Canvas, la cual satisficiera las necesidades de consumo de contenido de la generación Z y que, a su vez, complementara el portafolio de productos de la casa editorial.Magíster en Dirección de Marketing, CESA.Maestríaapplication/pdfhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Abierto (Texto Completo)Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalhttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2El Tiempo Casa EditorialPreferencias de los consumidores658.8343 Comportamiento del consumidorMercadeo en internetMercadeo viralGeneración ZAnálisis de mercadeoComportamiento del consumidorPropuesta de valor digital para El Tiempo casa editorial con la generación Z como público objetivoinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionTesis/Trabajo de grado - Monografía – Maestríahttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdccinfo:eu-repo/semantics/masterThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TMColegio de Estudios Superiores de Administración - CESAORIGINALMDM2018-837.pdfMDM2018-837.pdfapplication/pdf2849002https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1901/7/MDM2018-837.pdf676c8acb85d53b7f586ad05abce669b3MD57open accessMDM2018-1-110-AU.pdfMDM2018-1-110-AU.pdfapplication/pdf1303312https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1901/8/MDM2018-1-110-AU.pdf471a8d269cf3d679c59b93fee4343db4MD58restricted accessCC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; 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