Estrategias de marca

Este proyecto se enfocará en la investigación sobre la estrategia de manejo de marca de la empresa sueca Ikea. Ikea empezó en los años 40 más específico en 1943, por Ingvard Kampard en Suecia. La empresa sueca no solo es reconocida por su modelo de negocio y propuesta de valor, sino también por lo que nos vamos a enfatizar en este trabajo; su manejo de marca. La idea original de Ingvard Kampard era la creación de una empresa de muebles de bajo precio con una estrategia nunca antes vista. Esta se basaba en la atención al cliente, quien veía el mueble y lo podía pedir para llevar en el acto. Este modelo de negocio se hizo con base en la depresión que estaba enfrentando Europa en esos momentos y al estilo de vida que esto conllevaba.

• Autores: Jácome Samper, Mariana
• Fecha de publicación: 2015
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/1428
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/1428
• Palabra clave: IKEA; 658.827 Uso de marcas y marcas comerciales; Administración de empresas; Muebles - Industria y comercio; Branding (Mercadeo); Productos de marca; Análisis de mercadeo; Mercadeo - Investigaciones; Campañas publicitarias; Comercio exterior; Control de importaciones
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/