El modelo de licencias como extensión de marca : Chocolates Jet

El presente trabajo de investigación se enfoca en estudiar el impacto del modelo de extensión de marcas por medio de la licencia, utilizando como caso de estudio la marca de chocolates Jet. Así, el trabajo pretende identificar los elementos principales que necesita la marca Jet para llegar a ser licenciable e identificar aquellas categorías y segmentos, donde por medio de este modelo de extensión de marca, Jet podría ser exitoso de tal forma que pueda servir como un modelo confiable desde el marketing, y de esta forma tener un punto de partida para la diversificación del modelo con las grandes marcas del país.

• Autores: Benavides Vargas, Tatiana; Pinzón Gómez, Felipe
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2018
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/2132
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/2132
• Palabra clave: 658.8343 Comportamiento del consumidor; Marcas de empresas; Preferencias de los consumidores; Comportamiento del consumidor; Chocolate - Mercadeo
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/