Valoración de marcas en el mercado mexicano

El presente trabajo de grado surge a partir del proyecto de investigación en valoración de activos intangibles iniciado en el Colegio de Estudios Superiores de Administración -CESA en el año 2007bajo la dirección del docente investigador Andrés Suárez Schmidt. El marco teórico de este trabajo proviene, por lo tanto, de la colaboración en el desarrollo del estado del arte del proyecto en mención, en el cual se buscó establecer una definición conceptual del concepto activo intangible, y su importancia dentro del ámbito empresarial contemporáneo.

• Autores: González Ruiz, José Fernando
• Fecha de publicación: 2009
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/3468
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/3468
• Palabra clave: 658.827 Marcas de empresas; Marcas de empresas; Branding (Mercadeo); Marcas registradas; Posicionamiento (Publicidad); Publicidad - Aspectos psicológicos
• License: Acceso restringido