Marketing sensorial para Banana Boat

Mediante esta investigación se busca identificar como el marketing sensorial puede incorporarse como parte integral de la estrategia de la marca y aportar al reconocimiento del producto. Debido a la importancia que ha tomado actualmente el tema de la protección solar, la categoría de solares en el mercado ha ido ampliándose notablemente y cuenta con varios competidores. Hoy en día Banana Boat es una de las principales marcas, pero se enfrenta a otras muy grandes como lo son Tanga, Nivea y Sundown. Adicionalmente, es necesario tener en cuenta las pequeñas marcas, ya que con el paso del tiempo podrían convertirse en una gran amenaza, pues vienen incrementando su participación en el mercado. Este trabajo pretende Identificar a través del marketing sensorial la percepción que se tiene de Banana Boat en el mercado y las oportunidades de marca.

• Autores: Obando, María Paula; Pardo Zuloaga, Laura
• Fecha de publicación: 2015
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/1361
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/1361
• Palabra clave: 658.8 Estratégias de mercadeo; Mercadeo - Investigaciones; Administración de empresas; Nuevos Productos -- Sentidos; Neuromarketing; Preferencias de los consumidores; Comportamiento del consumidor; Análisis de mercadeo; Mercadeo - Investigaciones; Protectores solares; Agentes dermatológicos; Belleza personal; Artículos de tocador
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