Factores de éxito en el proceso de internacionalización de una empresa latina: el caso de la marca Ron Medellín en Perú

Este proyecto pretende entonces llevar a cabo un estudio cualitativo que incluye la parte Colombiana, es decir la FLA como empresa productora y el mercado peruano o GW Yichang como distribuidor de los productos FLA, contrastando los elementos que ambas partes consideran son los factores de éxito en el proceso de internacionalización de Ron Medellín en dicho mercado. Esto, enmarcado en tres teorías fundamentales: La teoría de la competencia Central, la teoría de la Cultura Organizacional y la teoría del Marketing Organizacional (MOR).

• Autores: Suárez Zuluaga, Stephanie
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2018
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/1866
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/1866
• Palabra clave: Ron Medellín; 382 Comercio exterior; Administración de empresas; Mercadeo - Investigaciones; Mercadeo de marcas de fábrica--Investigaciones; Bebidas alcohólicas - Investigaciones; Administración de ventas; Industria licorera; Administración de ventas; Ron; Marcas registradas; Comercio exterior; Economía internacional; Relaciones internacionales; Alianzas estratégicas (Negocios); Colombia--Comercio--Perú
• License: Acceso restringido