Estrategias de marketing para el lanzamiento de un nuevo producto financiero de BBVA Colombia dirigido a la población no bancarizada de Bogotá

Desde la última década se ha visto un cambio positivo en el país, año tras año los indicadores económicos muestran índices positivos y ante el mundo la imagen de Colombia se está transformado en buena medida, pues gracias a este desarrollo ha pasado de ser un estado Fallido a un País Modelo (Summers, 2011). Además ha sido incluido dentro del selecto grupo de los CIVETS, que hace referencia al grupo de 6 países en desarrollo con poblaciones jóvenes, crecientes y con economías dinámicas. (Korkmaz, et al., 2012).

• Autores: Sanabria Higuera, Fredy Mauricio
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2015
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/1407
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/1407
• Palabra clave: Banco BBVA; 658.8343 Comportamiento del consumidor; Banca por internet; Servicios financieros - Innovaciones tecnológicas; Comportamiento del consumidor; Preferencias de los consumidores; Comercio electrónico; Análisis de mercadeo; Productos nuevos
• License: Acceso restringido