Construcción de estrategia de marketing para un proyecto no VIS, en una zona tradicionalmente caracterizada por contar con oferta de productos de interés social para clientes potenciales en el sur de Bogotá.

La presente investigación se enmarca en dos pilares, el primero consiste en describir y caracterizar la oferta de productos de vivienda en la zona de Madelena en el sur de Bogotá con el fin de entender el tipo de segmento al que está dirigido, y por el otro, en el desarrollo de un plan estratégico de marketing para posicionar un nuevo producto en la zona. En ambos casos se trabajará en una organización dedicada a la construcción y comercialización de viviendas, esta empresa, “CONMIL SAS” opera bajo la marca PRODESA

• Autores: García Pardo, Paula
• Fecha de publicación: 2014
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/1319
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/1319
• Palabra clave: 658.8 Estratégias de mercadeo; Administración de empresas; Construcción de casas; Industria de la construcción; Análisis de mercadeo; Vivienda de interés social; Mercadeo - Investigaciones; Vivienda - Financiación; Comportamiento del consumidor; Preferencias de los consumidores; Encuestas; Estudios de factibilidad; Bienes raíces
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