Estrategias de marketing digital efectivas para atraer a la generación Z en el sector de belleza en Colombia

Este trabajo analiza cómo captar la atención de la Generación Z en el sector belleza en Colombia, explorando el impacto del marketing digital, la sostenibilidad, la autenticidad y el uso de microinfluencers en sus decisiones de compra.

Autores:

Castañeda Caro, Luisa Margarita
Gutiérrez Contreras, Aluna

Tipo de recurso:

Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:

2025

Institución:

Colegio de Estudios Superiores de Administración

Repositorio:

Repositorio CESA

Idioma:

spa

OAI Identifier:

oai:repository.cesa.edu.co:10726/5798

Acceso en línea:

http://hdl.handle.net/10726/5798

Palabra clave:

Generación Z
Marketing de influencia
Marketing digital
Estrategias de belleza
Sostenibilidad
Inclusión
658.8 Mercadeo - Administración
Mercadeo viral - Investigaciones
Comportamiento del consumidor
Preferencias de los consumidores
Belleza personal - Investigaciones - Comercio
Generación Z
Poder de compra

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