Estrategias de marketing digital efectivas para atraer a la generación Z en el sector de belleza en Colombia

Este trabajo analiza cómo captar la atención de la Generación Z en el sector belleza en Colombia, explorando el impacto del marketing digital, la sostenibilidad, la autenticidad y el uso de microinfluencers en sus decisiones de compra.

• Autores: Castañeda Caro, Luisa Margarita; Gutiérrez Contreras, Aluna
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2025
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/5798
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/5798
• Palabra clave: Generación Z; Marketing de influencia; Marketing digital; Estrategias de belleza; Sostenibilidad; Inclusión; 658.8 Mercadeo - Administración; Mercadeo viral - Investigaciones; Comportamiento del consumidor; Preferencias de los consumidores; Belleza personal - Investigaciones - Comercio; Generación Z; Poder de compra
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/