De los beneficios de la fruta al posicionamiento de la marca Ocean Spray en Colombia

El objetivo de este trabajo es realizar un análisis de Branding a manera de consultoría externa, que sirva a PepsiCo para comprender los pilares básicos de la marca Ocean Spray la cual a pesar de estar ampliamente posicionada en países como EE.UU y Chile; es prácticamente desconocida en el país, don...

Full description

Autores:
Ruiz Morales, Camila
Tipo de recurso:
Fecha de publicación:
2016
Institución:
Colegio de Estudios Superiores de Administración
Repositorio:
Repositorio CESA
Idioma:
spa
OAI Identifier:
oai:repository.cesa.edu.co:10726/1625
Acceso en línea:
http://hdl.handle.net/10726/1625
Palabra clave:
Arándanos
Ocean Spray
658.827 Uso de marcas y marcas comerciales
Administración de empresas
Mercadeo - Investigaciones
Fruta - Mercadeo
Branding (Mercadeo)
Productos de marca
Jugos de frutas
Jugos de frutas concentrados
Industria y comercio de alimentos
Publicidad
Rights
License
Acceso restringido
id CESA2_e19de88fc835ce12f6bf381140597d04
oai_identifier_str oai:repository.cesa.edu.co:10726/1625
network_acronym_str CESA2
network_name_str Repositorio CESA
repository_id_str
dc.title.spa.fl_str_mv De los beneficios de la fruta al posicionamiento de la marca Ocean Spray en Colombia
title De los beneficios de la fruta al posicionamiento de la marca Ocean Spray en Colombia
spellingShingle De los beneficios de la fruta al posicionamiento de la marca Ocean Spray en Colombia
Arándanos
Ocean Spray
658.827 Uso de marcas y marcas comerciales
Administración de empresas
Mercadeo - Investigaciones
Fruta - Mercadeo
Branding (Mercadeo)
Productos de marca
Jugos de frutas
Jugos de frutas concentrados
Industria y comercio de alimentos
Publicidad
title_short De los beneficios de la fruta al posicionamiento de la marca Ocean Spray en Colombia
title_full De los beneficios de la fruta al posicionamiento de la marca Ocean Spray en Colombia
title_fullStr De los beneficios de la fruta al posicionamiento de la marca Ocean Spray en Colombia
title_full_unstemmed De los beneficios de la fruta al posicionamiento de la marca Ocean Spray en Colombia
title_sort De los beneficios de la fruta al posicionamiento de la marca Ocean Spray en Colombia
dc.creator.fl_str_mv Ruiz Morales, Camila
dc.contributor.advisor.spa.fl_str_mv Ruiz Sarmiento, William Alberto
dc.contributor.author.spa.fl_str_mv Ruiz Morales, Camila
dc.subject.spa.fl_str_mv Arándanos
Ocean Spray
topic Arándanos
Ocean Spray
658.827 Uso de marcas y marcas comerciales
Administración de empresas
Mercadeo - Investigaciones
Fruta - Mercadeo
Branding (Mercadeo)
Productos de marca
Jugos de frutas
Jugos de frutas concentrados
Industria y comercio de alimentos
Publicidad
dc.subject.ddc.spa.fl_str_mv 658.827 Uso de marcas y marcas comerciales
dc.subject.lemb.spa.fl_str_mv Administración de empresas
Mercadeo - Investigaciones
Fruta - Mercadeo
Branding (Mercadeo)
Productos de marca
Jugos de frutas
Jugos de frutas concentrados
Industria y comercio de alimentos
Publicidad
description El objetivo de este trabajo es realizar un análisis de Branding a manera de consultoría externa, que sirva a PepsiCo para comprender los pilares básicos de la marca Ocean Spray la cual a pesar de estar ampliamente posicionada en países como EE.UU y Chile; es prácticamente desconocida en el país, donde el arándano y sus beneficios recién están dándose a conocer. Se busca que este análisis sirva para construir una serie de recomendaciones que permitan a la compañía construir estrategias de mercadeo, que sin alejarse de la esencia de la marca, se ajusten para el mercado local donde se quiere posicionar la marca a partir de los beneficios de una fruta que el consumidor local aún no conoce.
publishDate 2016
dc.date.created.none.fl_str_mv 2016
dc.date.issued.none.fl_str_mv 2016
dc.date.accessioned.none.fl_str_mv 2017-03-07T21:48:08Z
2017-04-18T19:47:26Z
2017-08-12T16:00:10Z
dc.date.available.none.fl_str_mv 2017-03-07T21:48:08Z
2017-04-18T19:47:26Z
2017-08-12T16:00:10Z
dc.type.local.spa.fl_str_mv Tesis/Trabajo de grado - Monografía – Pregrado
dc.type.driver.*.fl_str_mv info:eu-repo/semantics/bachelorThesis
dc.type.redcol.none.fl_str_mv http://purl.org/coar/resource_type/c_46ec
dc.identifier.uri.none.fl_str_mv http://hdl.handle.net/10726/1625
dc.identifier.local.none.fl_str_mv ADM00468/ R934b 2016
dc.identifier.instname.spa.fl_str_mv instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA
dc.identifier.reponame.spa.fl_str_mv reponame:Biblioteca Digital – CESA
dc.identifier.repourl.none.fl_str_mv repourl:https://repository.cesa.edu.co/
url http://hdl.handle.net/10726/1625
identifier_str_mv ADM00468/ R934b 2016
instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA
reponame:Biblioteca Digital – CESA
repourl:https://repository.cesa.edu.co/
dc.language.iso.none.fl_str_mv spa
language spa
dc.rights.coar.fl_str_mv http://purl.org/coar/access_right/c_16ec
dc.rights.local.spa.fl_str_mv Acceso restringido
rights_invalid_str_mv Acceso restringido
http://purl.org/coar/access_right/c_16ec
dc.format.extent.spa.fl_str_mv 82 páginas
dc.format.mimetype.eng.fl_str_mv application/pdf
dc.coverage.spatial.spa.fl_str_mv Bogotá D.C. - Colombia
dc.publisher.program.spa.fl_str_mv Pregrado en Administración de Empresas
dc.publisher.grantor.spa.fl_str_mv Colegio de Estudios Superiores de Administración – CESA
institution Colegio de Estudios Superiores de Administración
bitstream.url.fl_str_mv https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1625/1/license.txt
https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1625/3/TG00468.pdf.jpg
https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1625/5/ADM2016-00468.pdf.jpg
https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1625/4/ADM2016-00468.pdf
bitstream.checksum.fl_str_mv 8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33
84679cb0b3daaa742c7644a2e233a165
6d273273a4800a5d434e184c0c0da3cd
dd181646fb8b9ea54c2e57a74904b067
bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv MD5
MD5
MD5
MD5
repository.name.fl_str_mv Biblioteca Digital - CESA
repository.mail.fl_str_mv biblioteca@cesa.edu.co
_version_ 1793339981472727040
spelling Ruiz Sarmiento, William Albertoe6c4d94e-5d7d-4983-bbbc-d2467c72ea10Ruiz Morales, Camila7ac60392-5fc3-4bf9-bc5b-a6222af0e8fb300Bogotá D.C. - Colombia2017-03-07T21:48:08Z2017-04-18T19:47:26Z2017-08-12T16:00:10Z2017-03-07T21:48:08Z2017-04-18T19:47:26Z2017-08-12T16:00:10Z20162016http://hdl.handle.net/10726/1625ADM00468/ R934b 2016instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESAreponame:Biblioteca Digital – CESArepourl:https://repository.cesa.edu.co/El objetivo de este trabajo es realizar un análisis de Branding a manera de consultoría externa, que sirva a PepsiCo para comprender los pilares básicos de la marca Ocean Spray la cual a pesar de estar ampliamente posicionada en países como EE.UU y Chile; es prácticamente desconocida en el país, donde el arándano y sus beneficios recién están dándose a conocer. Se busca que este análisis sirva para construir una serie de recomendaciones que permitan a la compañía construir estrategias de mercadeo, que sin alejarse de la esencia de la marca, se ajusten para el mercado local donde se quiere posicionar la marca a partir de los beneficios de una fruta que el consumidor local aún no conoce.Resumen del proyecto. Planteamiento del problema. Pregunta de investigación. Justificación. Objetivos. General. Específicos. Marco Teórico. Estado del arte. Metodología. El cranberry (arándano rojo), la súper-fruta. Autoanálisis. La marca Ocean Spray. La Compañía. Ocean Spray dentro de la categoría. Retos de la categoría. Ocean Spray en el mundo. Análisis DOFA. Para los mercados maduros. Para los mercados emergentes. Objetivos estratégicos y otros desafíos. Reestablecerse en los mercados maduros. Reestructurar su posición dentro del mercado HW. La innovación es la clave. Incursionar en mercados emergentes. La esencia de Ocean Spray. Misión. Visión. De la cooperativa. De la marca. Valores de la marca. Modelo de equidad de marca. Imagen de la marca. Logo. Tagline (lema). Packing. Análisis del cliente. Ocean Spray en el mercado Latinoamericano. Tendencias del mercado de jugos en Colombia. La categoría Naturalmente Saludable (NH). La categoría funcional (FF). El consumidor: ¿ Cuáles son sus necesidades actuales?. Segmentación: el consumidor de Ocean Spray. Panorama competitivo. Del mercado de jugos en el país. Pronóstico. De la categoría Naturalmente Saludable. Pronóstico. De la categoría funcional. Pronóstico.Administrador de EmpresasPregrado82 páginasapplication/pdfspaArándanosOcean Spray658.827 Uso de marcas y marcas comercialesAdministración de empresasMercadeo - InvestigacionesFruta - MercadeoBranding (Mercadeo)Productos de marcaJugos de frutasJugos de frutas concentradosIndustria y comercio de alimentosPublicidadDe los beneficios de la fruta al posicionamiento de la marca Ocean Spray en ColombiaAcceso restringidohttp://purl.org/coar/access_right/c_16ecTesis/Trabajo de grado - Monografía – Pregradoinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/coar/resource_type/c_46ecPregrado en Administración de EmpresasColegio de Estudios Superiores de Administración – CESALICENSElicense.txttext/plain1748https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1625/1/license.txt8a4605be74aa9ea9d79846c1fba20a33MD51open accessTHUMBNAILTG00468.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg4616https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1625/3/TG00468.pdf.jpg84679cb0b3daaa742c7644a2e233a165MD53open accessADM2016-00468.pdf.jpgADM2016-00468.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg4907https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1625/5/ADM2016-00468.pdf.jpg6d273273a4800a5d434e184c0c0da3cdMD55open accessORIGINALADM2016-00468.pdfADM2016-00468.pdfapplication/pdf4111101https://repository.cesa.edu.co/bitstream/10726/1625/4/ADM2016-00468.pdfdd181646fb8b9ea54c2e57a74904b067MD54restricted access10726/1625oai:repository.cesa.edu.co:10726/16252023-10-06 17:06:04.852restricted accessBiblioteca Digital - CESAbiblioteca@cesa.edu.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

Publicaciones similares