De los beneficios de la fruta al posicionamiento de la marca Ocean Spray en Colombia

El objetivo de este trabajo es realizar un análisis de Branding a manera de consultoría externa, que sirva a PepsiCo para comprender los pilares básicos de la marca Ocean Spray la cual a pesar de estar ampliamente posicionada en países como EE.UU y Chile; es prácticamente desconocida en el país, donde el arándano y sus beneficios recién están dándose a conocer. Se busca que este análisis sirva para construir una serie de recomendaciones que permitan a la compañía construir estrategias de mercadeo, que sin alejarse de la esencia de la marca, se ajusten para el mercado local donde se quiere posicionar la marca a partir de los beneficios de una fruta que el consumidor local aún no conoce.

• Autores: Ruiz Morales, Camila
• Fecha de publicación: 2016
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/1625
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/1625
• Palabra clave: Arándanos; Ocean Spray; 658.827 Uso de marcas y marcas comerciales; Administración de empresas; Mercadeo - Investigaciones; Fruta - Mercadeo; Branding (Mercadeo); Productos de marca; Jugos de frutas; Jugos de frutas concentrados; Industria y comercio de alimentos; Publicidad
• License: Acceso restringido