Plan de marketing del Caldo de Gallina Maggi con 50% menos sal desmenuzado en Colombia 2015

El caldo desmenuzado Maggi, fue lanzado en Colombia en el año 2013 y a pesar de los esfuerzos de comunicación, presenta un nivel de participación de 2,0%. Dado que existe una tendencia de los consumidores a comer más saludable y preocuparse cada vez más por cuidar su salud, existe un grupo de potenciales consumidores que se abstienen de consumirlo por considerarlo un producto con un alto contenido de sal. Por lo anterior, se pretende crear un caldo desmenuzado que ofrezca un contenido con 50% menos sal. Con este nuevo producto, la empresa pretende incrementar el volumen de ventas, mejorar la participación de mercado del segmento de caldo desmenuzado y satisfacer la necesidad de los consumidores de contar con un caldo con menor contenido de sal.

• Autores: Baquero Balaguera, Claudia; Castro Espinosa, Adriana; Reyes, Angélica María
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2015
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/1402
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/1402
• Palabra clave: Nestle S.A.; 658.83 Mercadeo - Administración; Análisis del mercado; Mercadeo - Administración; Campañas publicitarias; Análisis de mercadeo; Posicionamiento (Publicidad); Condimentos - Mercadeo
• License: Acceso restringido