Plan de cambio MSD para Implanon

Este trabajo de grado presenta un conjunto de estrategias a fin de apoyar a la Unidad de Negocios de Vacunas de Laboratorios Schering Plough, para realizar un exitoso cambio entre el Implanon tradicional y el NXT. En el desarrollo de este trabajo se desarrollan estrategias, tácticas y se genera un soporte para permitir un adecuado lanzamiento del producto, garantizando una adecuada incursión en las instituciones actuales y garantizando un cambio exitoso. Para garantizar el conocimiento del producto por parte de los médicos se diseñar y aplicar una herramienta de análisis que permita al área de mercadeo los procesos de recertificación para el nuevo producto. Este ayudará a la especialidad de salud femenina a realizar un seguimiento al proceso de médicos certificados con el nuevo producto, garantizando el conocimiento del mismo por parte de los ginecólogos y obteniendo una penetración en los diferentes canales comerciales.

• Autores: González Márquez, María José
• Fecha de publicación: 2011
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/449
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/449
• Palabra clave: Schering-Plough S.A.; 658.575 Administración de productos; Administración de empresas; Mercadeo - Investigaciones; Industria farmacéutica; Industria de las vacunas; Farmacéuticos; Administración de productos; Mercadeo - Administración; Productos nuevos; Mercadeo - Investigaciones; Canales de comercialización; Campañas publicitarias; Análisis de mercadeo
• License: Acceso restringido