Estrategias de comunicación visual que mejoren la experiencia de compra de televisores en Alkosto.

Aunque los tiempos han cambiado y cada vez los consumidores son más multi-pantalla o multiscreen, el tiempo de consumo promedio de televisión a través de los años se ha mantenido en 4 horas diarias a nivel global, según estudios como el de E-marketer (Marketing, 2013) en el que se demuestra que se mantiene como uno de los dispositivos de entretenimiento preferidos en el hogar aún con la explosión digital y con la llegada de pantallas de uso individual o móvil, las cuales podrían llegar a reemplazar el consumo de televisión, de seguir el ritmo de incremento de uso que se viene duplicando en los últimos 4 años (Marketing, 2013). Por ahora, las pantallas diferentes al televisor han sido un complemento a éste, pero el aumento de uso de las mismas, podría ser una de las razones por las que las ventas de televisores han mostrado un decrecimiento a nivel global del 6,3% entre el 2011 y el 2012 (Tracker, 2013) un comportamiento que se ve por primera vez en más de una década.

• Autores: Herrera Triviño, Leydi; Coronado Baquero, Sonia Andrea
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2015
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/826
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/826
• Palabra clave: Alkosto S.A.; 658.8343 Comportamiento del consumidor; Comportamiento del consumidor; Comunicación visual; Televisores; Electrónica doméstica; Administración de ventas
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/