Guía para el lanzamiento de nuevos productos

Este estudio da conocer el proceso de lanzamiento de nuevos productos en algunas compañías multinacionales establecidas en Colombia y en algunas compañías colombianas, con el objeto de concluir en una guía práctica que sirva de herramientas y elementos de consulta en el lanzamiento del nuevo producto. En el estudio se realizaron entrevistas en varias compañías con un sentido de conocimiento exploratorio, comprobando en algunos casos, reprobando en otros, las hipótesis preestablecidas como resultado final, se constituye la guía para el lanzamiento de productos nuevos.

• Autores: Duque Restrepo, Camilo; Franco Gómez, Natalia
• Fecha de publicación: 1986
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/3059
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/3059
• Palabra clave: 658.83 Investigación de mercado; Administración de empresas; Mercadeo; Investigación de mercados; Productos nuevo; Empresas internacionales; Administración de la publicidad; Análisis de mercadeo; Compañías extranjeras
• License: Acceso restringido