Nueva estrategia basada en tácticas innovadoras de mercadeo para promocionar productos de anticoncepción de Bayer

Este trabajo establece una nueva estrategia que se apoye en tácticas innovadoras de mercadeo para promocionar y posicionar, hacia el usuario final, medicamentos que requieren prescripción médica. En este caso, la propuesta es para los productos de anticoncepción, que, por su naturaleza, no pueden ser promocionados e inducir al consumo con herramientas de mercadeo tradicionales. Como principal objetivo se desarrolla y plantean las estrategias que apliquen tácticas eficientes de mercadeo que permitan posicionar los productos de anticoncepción en el cliente, con el fin de cambiar la metodología tradicional de promoción respetando las barreras legales que rigen a la industria.

• Autores: Alvarez Gallo, Carolina
• Fecha de publicación: 2012
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/398
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/398
• Palabra clave: Bayer; 658.87 Canales de mercadeo; Análisis de mercadeo; Branding (Mercadeo); Productos de marca; Campañas publicitarias; Canales de comercialización; Industria farmacéutica - Colombia; Comunicación en mercadeo; Mercadeo - Administración; Mercado objetivo; Anticonceptivos; Medicamentos anticonceptivos; Mercadeo -- Innovaciones tecnológicas; Estratégias de mercadeo; Mercadeo en Internet
• License: Acceso restringido