Plataforma de marketing internacional cemento a España

Esta teoría propone realizar un análisis de potencial exportador, lo cual básicamente establece la oferta exportable y las variables estratégicas para la oferta. Luego se define la actividad del mercado, que incluye las características del mercado y la demanda importable. Para el dimensionamiento del mercado es necesario cuantificar el mercado y planificar el consumo y comercialización del producto exportar. El análisis de la competencia debe ser bastante profundo, y debe realizarse por macro entorno, por fuerzas de competencia del mercado y respecto a Colombia. Por último se determinan las estrategias y tácticas según las oportunidades y los objetivos definidos.

• Autores: Sánchez Fonnegra, Luz Elena; Turbay Haddad, Paola Carolina
• Fecha de publicación: 2003
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/3747
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/3747
• Palabra clave: 382.1 Comercio internacional; Administración de empresas; Análisis de mercadeo; Mercadeo - Administración; Comportamiento organizacional; Mercado objetivo; Glocalización; Política comercial; Comercio exterior; Colombia--Comercio--España; Exportaciones - Política gubernamental; Cemento; Materiales de construcción; Industrias del cemento
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