Responsabilidad social corporativa y valor de marca : Colpatria y la sostenibilidad del parque bicentenario.

Los programas de Responsabilidad Social Corporativa tienen distintos grados de evolución, donde se permite hablar desde estrategias sociales hasta programas de Sostenibilidad, dependiendo del impacto y de los grupos de interés que se vean afectados. En Colombia, particularmente el desarrollo ha sido centrado más en las necesidades de las comunidades cercanas a las compañías y no en las prácticas internacionales. En este trabajo se busca describir como una acción específica de Responsabilidad Social puede generar opiniones y percepciones que favorezcan elementos de valor de marca. Se ha tomado el caso del patrocinio por parte de Colpatria a un Parque en la ciudad de Bogotá como parte de su programa de Responsabilidad Social y según el cual se desarrollará una medición de diferentes variables, para así indagar como la acción especifica en el Parque podría generar opiniones que le pudieran generar valor a la marca Colpatria.

• Autores: Duran Forero, Santiago
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2020
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/2507
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/2507
• Palabra clave: 658.408 Responsabilidad social de la dirección ejecutiva; Responsabilidad social empresarial; Estrategias empresariales; Responsabilidad por el medio ambiente; Desarrollo sostenible - Aspectos sociales; Valor económico agregado
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