Inbound Marketing para Solopreneurs: caso aplicado al sector del yoga en Bogotá.
En la investigación se identificó que los profesores de yoga a pesar de su experiencia y conocimientos en la práctica de yoga, a menudo carecen de estrategias y habilidades en el ámbito del marketing. Se realizó el Análisis Temático Aplicado con el uso del software Atlas.ti. La información recolecta...
- Autores:
-
Murcia Daza, María del Pilar
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Colegio de Estudios Superiores de Administración
- Repositorio:
- Repositorio CESA
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repository.cesa.edu.co:10726/5298
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/10726/5298
- Palabra clave:
- Bienestar
Yoga
Desarrollo de negocio
Solopreneurs
Inbound marketing
Atracción
Retención de clientes
658.8 Gestión de marketing
Redes sociales en línea
Mercadeo viral
Mercadeo en internet
Yoga - Uso terapéutico
Comportamiento del consumidor
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- License
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En la investigación se identificó que los profesores de yoga a pesar de su experiencia y conocimientos en la práctica de yoga, a menudo carecen de estrategias y habilidades en el ámbito del marketing. Se realizó el Análisis Temático Aplicado con el uso del software Atlas.ti. La información recolectada permitió identificar y documentar la necesidad que tienen los profesores de yoga de contar con herramientas que les permitan entender el uso de las redes sociales y la generación de contenido de valor para poder atraer y retener clientes. En respuesta a este hallazgo, la investigación aporta una tabla que aplica el Inbound Marketing al yoga como negocio; una guía rápida de conceptos de marketing; y un árbol de decisiones a manera de herramientas para ser utilizadas por los solopreneurs, emprendedores sin empleados a cargo, en búsqueda de resultados que beneficien su negocio. |
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