Inbound Marketing para Solopreneurs: caso aplicado al sector del yoga en Bogotá.

En la investigación se identificó que los profesores de yoga a pesar de su experiencia y conocimientos en la práctica de yoga, a menudo carecen de estrategias y habilidades en el ámbito del marketing. Se realizó el Análisis Temático Aplicado con el uso del software Atlas.ti. La información recolectada permitió identificar y documentar la necesidad que tienen los profesores de yoga de contar con herramientas que les permitan entender el uso de las redes sociales y la generación de contenido de valor para poder atraer y retener clientes. En respuesta a este hallazgo, la investigación aporta una tabla que aplica el Inbound Marketing al yoga como negocio; una guía rápida de conceptos de marketing; y un árbol de decisiones a manera de herramientas para ser utilizadas por los solopreneurs, emprendedores sin empleados a cargo, en búsqueda de resultados que beneficien su negocio.

• Autores: Murcia Daza, María del Pilar
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/5298
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/5298
• Palabra clave: Bienestar; Yoga; Desarrollo de negocio; Solopreneurs; Inbound marketing; Atracción; Retención de clientes; 658.8 Gestión de marketing; Redes sociales en línea; Mercadeo viral; Mercadeo en internet; Yoga - Uso terapéutico; Comportamiento del consumidor
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