Análisis y contribución del marketing verde en los emprendimientos de moda.

En la presente monografía se determina como el marketing verde contribuye a la sostenibilidad en emprendimientos de moda, explicando los casos de estudio de siete emprendimientos colombianos para así poder analizar el impacto de sus estrategias. Para ello, se recopiló información del impacto cuantitativo en el medio ambiente que estas generan por medio de las páginas web oficiales de los emprendimientos y sus proveedores. Luego, el análisis de las páginas de Instagram de las marcas permitió la generación de un análisis de sus estrategias de mercadeo en redes sociales, las entrevistas complementaron estos hallazgos y dieron información relevante para entender cómo se implementa la sostenibilidad en la organización y en su toma de decisiones. Se concluyó que el mercadeo verde no solo genera un impacto positivo en su entorno, también genera valor para los emprendimientos y ayuda a potencializar las marcas en el mercado colombiano.

• Autores: Artunduaga Borda, Laura; Cure Vélez, Alberto
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/4145
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/4145
• Palabra clave: Marketing verde; Sostenibilidad; Emprendimientos de moda; Impacto ambiental; Medio ambiente; 658.802 Temas generales de gestión de marketing; Mercadeo verde - Investigaciones; Industria textil - Colombia; Sostenibilidad - Aspectos económicos; Emprendimiento social; Empresas - Aspectos ambientales
• License: Acceso restringido