Manual de marcas

Actualmente, las marcas son las verdaderas generadores de capita. Van más allá del simple nombre: involucra una relación directa con el consumidor. La marca es una de las razones más importantes para la elección de un producto, de uso para lograr que el precio pase a un segundo plano. El consumidor reconoce la marca y está dispuesto a pagar por ella. La intención de este trabajo de grado a. Investigar y proponer un método de valoración de marca, a partir de la identificación de los pasos por seguir para valorar un producto. Se realizará un ejercicio en el que se recomienda una forma de valoración para un producto Cemex, con el fin de distinguir la ventaja competitiva que puede generar a tener esta industria.

• Autores: Jaraba Navarro, María Andrea; Arango Zea, Luis Guillermo
• Fecha de publicación: 2004
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/3781
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/3781
• Palabra clave: 658.827 Uso de marcas y marcas comerciales; Administración de empresas; Marcas de empresas; Publicidad; Análisis de mercadeo; Imágen corporativa; Administración de la publicidad; Comunicación en mercadeo; Publicidad - Investigacione
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