Caso de estudio Botanique: modelo de negocio a partir de la propuesta de valor

Botanique nació como un emprendimiento cuyo objetivo es proporcionar una oferta de valor al mercado de cosméticos colombiano. Éste es altamente competido y los principales retos enfrentados por su fundador y hoy Gerente General, Juan Martín Suso, nacen desde el desarrollo del plan de negocio, hasta la consolidación de su operación a nivel nacional. El resultado de Botanique es exitoso. Con este caso se busca resaltar la importancia del uso de metodologías de estructuración y diseño de modelos de negocio como el principal formulador de proyecto. El estudio del caso presenta a BOTANIQUE como ejemplo para el entendimiento y uso de teorías de modelos de negocio como herramienta principal en la formulación de estrategias de negocio y de innovación de modelos; como factor diferenciador a los modelos tradicionales del mercado cosmético en el país. El caso se enfoca principalmente en la teoría de modelos de negocio de los cuatro bloques de Johnson y Christensen, cuyo pilar y principal eje es la oferta de valor al cliente y el cual será comparado con el modelo de la industria; finalmente, se desarrollará el proceso de innovación del modelo descrito por Amit y Zot.

• Autores: Gaviria Gaviria, Julio; Leguizamón Bello, Rocio del Pilar
• Tipo de recurso: Masters Thesis
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/2199
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/2199
• Palabra clave: 658.15 Gestión financiera; Botanique -- Estudio de caso -- Colombia; Innovación empresarial; Modelo de negocio -- Metodología; Relaciones con los clientes; Administración internacional; Evaluación de proyectos; Belleza personal; Cosméticos; Análisis de mercadeo; Mercadeo - Investigaciones; Administración de empresas; Compañías - Valoración
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