Principales factores que motivan a los colombianos a consumir alimentos impulsados por un influenciador fitness

En la actualidad se cuestiona a diario la razón por la cual las personas tienden a dejarse influenciar por otros, pero no se conocen cuáles son los factores que motivan a las personas a tener ese tipo de actitudes. Por medio de este trabajo de grado se busca entender desde las raíces de las redes sociales, el mundo fitness y los influencers. Cuáles son las principales motivaciones que hacen que las personas decidan seguir la recomendación de un influencer y se sientan motivados a consumirlo, recomendarlo o simplemente tomarlo como una forma de entretenimiento. En este texto expondremos a través de métodos cuantitativos y cualitativos cuales son los principales factores que caracterizan a un influencer, que tipo de productos y servicios promueven, cuáles son los roles que las personas identifican en ellos a través del contenido que comparte y cómo se materializa la relación que existe entre los consumidores y los influencers entendiendo que, al estar en el mundo digital, es una relación multidireccional.

• Autores: Hoyos Orozco, Camilo; Gutiérrez Valderrama, Juan Pablo
• Fecha de publicación: 2019
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/4294
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/4294
• Palabra clave: 658.8 Estratégias de mercadeo; Administración de empresas; Campañas publicitarias; Análisis de mercadeo; Campañas publicitarias; Preferencias de los consumidores; Influenciadores; Redes sociales en línea; Marcadores sociales; Hábitos alimenticios; Nutrición; Aptitud física; Redes de negocios; Influenciadores
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