Modelo de lanzamiento de productos para la categoría de desodorantes que ofrece la empresa Beiersdorf

Los productos de consumo masivo son productos de alta rotación y comprados generalmente por impulso. En este tipo de productos, no existe mucha fidelidad por parte de los consumidores y para sobresalir en una categoría como la de desodorantes es necesario capitalizar el lanzamiento en los primeros seis a doce meses, de lo contrario el lanzamiento no logrará aportar al crecimiento esperado. La multinacional alemana para la belleza y el cuidado de la piel Beiersdorf cumplió en noviembre del dos mil siete, ciento veinticinco años de existencia. La compañía se enfoca en satisfacer los deseos de los consumidores a través de grandes esfuerzos en investigación y desarrollo.

• Autores: Sarabia Citarella, Marcela Marcela
• Fecha de publicación: 2008
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/4728
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/4728
• Palabra clave: 658.575 Productos nuevos; Productos nuevos; Análisis de mercadeo; Mercadeo - Administración; Comportamiento del consumidor; Tiempo en el mercado (Productos nuevos); Desodorantes; Productos de higiene; Artículos de tocador
• License: Acceso restringido