Chiclets Adams

El presente proyecto tiene como finalidad identificar la influencia de las estrategias implementadas por Cadbury a través del tiempo para lograra que los Colombianos tuvieran una fuerte recordación de marca. La contribución de este proyecto se centra en el estudio de la implementación de este tipo de estrategias y cómo el mercado responde ante estas. El problema al que se pretende dar soluciones radica en que vivimos en un mundo en el cual la competencia se ha convertido en una de las variables primordiales, a la hora de poder penetrar un mercado. La mayoría de productos ya están inventados, la tecnología y el movimiento del mercado en cuanto a sus tendencias crea una motivación para que constantemente se desarrollen nuevas y mejores estrategias con los productos enfocados en la necesidad del consumidor, para este proyecto que se desarrolla la goma de mascar Chiclet´s Adams, se podrá conocer cómo ha evolucionado el producto a través de los años y como ha cambiado su estrategia para estar a la vanguardia. A pesar del alto nivel de competencia que tiene el producto, por ser una categoría de consumo masivo, se analiza cómo ha sobrevivido en el mercado y por qué es un producto que los colombianos quieren.

• Autores: Gamboa Fajury, Daniela
• Fecha de publicación: 2013
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/889
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/889
• Palabra clave: 658.834 Comportamiento del consumidor; Administración de empresas; Empresas - Colombia - Estudio de casos; Confitería -- Comercialización -- Colombia; Análisis de mercadeo; Mercadeo - Investigaciones; Mercadeo - Administración; Marcas de empresas; Goma de mascar; Preferencias de los consumidores; Industria y comercio de alimentos
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/