Experiencia de marca país en Latinoamérica

Como una nueva área de interés en el estudio del marketing, el concepto de marca país (nation branding) ha sido impulsado más por los profesionales del campo de las comunicaciones que por los investigadores académicos. Hay una necesidad conceptual y de desarrollo teórico sobre este tipo de temáticas. La identidad, la imagen y la marca son elementos que tradicionalmente han sido adscritos a las empresas. Estos tres elementos se han ido acuñando también a los países, con el propósito principal de promover la imagen país, sus productos, sus recursos naturales, su población y sus empresas. Por esta razón, el concepto de marca país se sustenta en la importancia que comienza a cobrar el país de origen en los mercados internacionales

• Autores: Arenas Rojas, Adriana; García Quintana, Santiago
• Tipo de recurso: Tesis
• Fecha de publicación: 2009
• Institución: Colegio de Estudios Superiores de Administración
• Repositorio: Repositorio CESA
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repository.cesa.edu.co:10726/3534
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/10726/3534
• Palabra clave: 658.827 Marcas de empresas; Promoción del turismo; Redes sociales en línea; Campañas publicitarias; Posicionamiento (Publicidad); Imagen corporativa; Identidad cultural; Turismo y estado
• License: Acceso restringido